成绩|一岁视频号,成绩及格了吗?( 二 )
除此之外,用户数量方面,视频号在不经意间也达成了“坐二望一”。近日视频号数字营销平台百准创始人潘越飞表示,目前视频号的DAU已达到4.5亿,仅次于抖音。
而考虑到微信接近11亿的DAU,不少机构预测,内嵌其中的视频号在未来很可能超过抖音,成为用户规模最大的短视频平台。不过在此之前,视频号还有很长的一段路要走。
二、集团资源向视频号倾斜,但短板仍不容忽视需要注意的是,视频号是张小龙亲自站台并多次为其正名的产品,这意味着视频号不是腾讯“脑袋一热”的产物,会得到大量的资源投入,而且视频号的社交属性浓厚,想象空间也更大。
因此,在资源倾斜下,视频号的曝光率越来越高。除了在“收藏”页面和朋友圈中发现视频号的踪影,我们还能够在用户的个人主页中,查看朋友的视频号,公众号内容里也为视频号设计了单独的展现样式。
【 成绩|一岁视频号,成绩及格了吗?】但即便如此,视频号依然存在许多短板。
首先,与抖音中心化流量不同,视频号是以去中心化为底色,这样的好处是能够将大部分微信用户转化为自身用户,但没有划分清晰、层次分明的受众群体,导致了产品定位不够清晰,用户对视频号的黏性和认知程度不够。
比如尽管大家经常能够在微信生态中看到视频号的露出,也经常用视频号观看视频,但很多人都没有意识到,自己其实是视频号的用户。拿这次西城男孩线上演唱会为例,参与用户的数量非常庞大,但主要还是得益于朋友圈刷屏,讨论焦点并不在视频号。
文章插图
其次,内容创新的缺乏是视频号面临的最大难题。上文提到,视频号是采用去中心化的分发模式,这令许多习惯了抖音这种依靠算法分发的创作者不适,而视频号也并没有太多对于创作者的扶持计划,创作者的收益也无法得到保障。这也导致目前,视频号还没有走出几个头部的创作者。
而且由于对创作者的吸引力较低,也导致视频号上缺乏优质内容,很多用户直接搬运自己在其它平台发布的内容,同时,由于各平台的视频尺寸大小有差异,搬运过来的内容在视频号上的观感并不是很好。更有甚者,还直接盗取他人的作品发在自己的视频号上,因为平台并没有严厉的处罚措施。
另外在内容的创意上,视频号也没有抖音的丰富。例如抖音在拍摄内容后,还可以通过滤镜、效果、挂件等功能来点缀视频,而视频号虽然提供了专属的创意工具“秒剪”,但却需要用户从微信中跳转到另一个App中才可完成,一定程度上加大了内容创作的负担。
除了上述原因以外,视频号与微信二者之间也有很大的割裂感。
出于用户导流困难等方面的原因,也有微视等App失败的前例,我们能够理解视频号为什么要内置在微信生态。然而短视频内容更倾向于“沉浸感”,例如抖音就是“一刷就停不下来”,但微信的主要功能是聊天,注重的是处理碎片化信息,两种使用体验是会互相矛盾的。
总而言之,如今的视频号仍然不是一个完全成熟的产品,即便业界对其寄予厚望,但在抖音快手等竞品高歌猛进的当下,或许留给视频号的时间不多了。
三、视频号是否有成为“短视频龙头”的可能在博弈论中有一个帆船模型,即具备绝对优势的大船,不论风向和外部环境,只需要跟随后面的小船操作,就能够保证自己百分百的胜率。这放在视频号在短视频领域的布局中,也恰好契合。
诚然,视频号如今还有许多不足之处,但其背靠微信,拥有着许多其它平台梦寐以求的多项优势:庞大的用户基数、高频刚需的用户行为、优质的私域资源以及独有的“强社交关系”。如果视频号能够把握住这些属性,很大可能走向领先。
- 电影|国家发改委:鼓励网络视频平台限时低价电影放映
- 儿童教育|首个播放量破 100 亿的 YouTube 视频诞生,竟然是儿歌
- 联想|新华社发视频力挺联想,司马南阵脚乱了
- 太空旅客|华为视频App新版本测试:支持边下边播
- 短视频|一年要卖1000亿!余承东定下新目标,华为卖车真正目的被确定
- 短视频|从谭谈交通风靡网络看网络世界的懒堕与良善
- 创业|短视频是如何摧毁当代人的认知?“信息茧房”在作祟
- 短视频|客服外包平台对电商行业的意义
- 短视频|互联网广告没有“葬礼”,只是投放策略该变了
- 2021腾讯视频v视界文稿