成绩|一岁视频号,成绩及格了吗?

自西城男孩(Westlife)在微信视频号举办了《所爱越山海》的线上演唱会后,人们对于微信视频号看法也从质疑转向诚服。但视频号并不是腾讯第一次在短视频领域的尝试,在腾讯先后上线了15款短视频App中,微信视频号凭何走进大众视野,同时实现了一片唱衰到一众叫好的转变呢?本文从微信视频号近期的爆点切入,分析微信视频号未来的发展可能与大致走向。欢迎大家交流探讨~
成绩|一岁视频号,成绩及格了吗?
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张小龙是一流的产品经理,但微信视频号却被业界认作是他三流的作品,为此,张小龙在多个公众场合为视频号正名,然而再铿锵有力的发言,在不温不火的视频号衬托下都略显苍白,甚至还有很多人反过来试图教张小龙如何做产品。
不过这种迷惑行为很可能就此止步,12月17日晚9点,西城男孩(Westlife)在微信视频号举办了《所爱越山海》的线上演唱会,在朋友圈以及其它社交媒体反复刷屏,人们似乎重新认识了视频号。
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数据统计显示,此次直播共有2287.5万人观看,最高在线人数突破140万,点赞次数超1.6亿。现象级的传播案例将视频号推上了热议的焦点,而这时候人们才发现张小龙原来站在“大气层”,视频号或许真的能够帮助微信补足内容生态短板。
一、微信视频号是腾讯涉足短视频的最后希望2020年1月,微信视频号正式开启内测。据张小龙在微信公开课pro上的发言,视频号延续了公众号“人人皆可创作”的理念,而媒介形式也从图文转到了当下更流行的短视频。
当时的抖音、快手等短视频平台,在大量创作者涌入后已然是红海,刚诞生不久且坐拥微信庞大流量的视频号,自然而然被视作短视频创作者的下一个“风口”。
而且抖音和快手的商业模式可行性已经得到了市场的充分验证。有第三方机构对此进行过评估,在2018年,抖音的信息流广告收入超过100亿元,快手则是依靠直播等形式收入近200亿元。
有迹可循的商业路径,令业界对视频号的发展充满了期待,而且大家也将视频号视为腾讯开始在短视频领域真正发力的信号。
实际上,面对抖音快手等短视频产品分割用户流量,腾讯已经在短视频领域“真正发力”很多次了。据不完全统计,腾讯先后上线了微视、闪咖、yoo视频等15款短视频App,但大多都是“雷声大雨点小”,最后不了了之。
以最被看好的微视为例,腾讯不仅大手笔在多个影视综艺中植入,更是赋予了它可以在朋友圈发长视频的权限,但据艾媒北极星数据显示,到2021年9月,微视月活用户仅6806万,在月活5.79亿的抖音和4.37亿的快手面前,毫无竞争力可言。
可以说,腾讯希望在短视频领域突围的意愿十分强烈,如今微视落败已经是时间问题了,不得不动用最后的杀手锏,将短视频内容内置到微信生态中。
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视频号也是在腾讯系惯用的“赛马模式”中跑出来的,视频号上线同时期,微信还推出了一个叫做“精选视频”的入口,放置在常读订阅号行列的首位。但实测后微信团队发现,精选视频的效果较视频号差之远矣,因此一段时间后,精选视频被撤下,视频号被重点“押注”。
与诞生之初相比,如今的视频号经过了十多次的迭代更新,已经有了较大的变化。除了广泛开放用户注册外,还打通了公众号和小程序流量,以及推出了直播,基本满足了一款短视频内容平台的功能和权限。