马化腾|马化腾“不再相信买量”后，腾讯游戏业务会受到什么影响？腾讯游戏

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当马化腾表示不再相信任何买量，当腾讯不再做买量，对于一直在公司整体业务营收中占较大比例的腾讯游戏而言，又会有怎样的影响？在马化腾内部讲话公开后，我们采访了数位不同领域的游戏行业从业者，交流了一番他们对于这件事情的看法。
近日，一则关于马化腾内部讲话的新闻在网络上广为流传，报道中马化腾提到的几个核心话题，成为大众热议的焦点，其中之一便是马化腾宣布以后腾讯不再做买量。
讲话中，马化腾表示其他公司能做得起来买量，是整个公司包括股东都扑上去，但这并不是腾讯的核心竞争力，他提到以后再也不要跟他说什么买量的故事，他已经不相信，以后腾讯也不做买量的事情，包括IEG提到的游戏也有一部分是买量的事，现在他也不再相信。

图源：腾讯官网
另外马化腾还提到，腾讯今年加大了内审力度内控力度，其中大量问题都存在于买量业务之中， “团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义。 ”

伴随着马化腾不再相信任何买量的观点公开，在整个游戏行业，也延伸出了太多讨论话题，比如有从业者好奇，他所说的买量是否指的是传统意义上的买量；腾讯不再买量是否会影响微信小游戏自发买量等等。
当然这其中最受从业者关注的点，便在于腾讯不再买量之后，对于腾讯游戏而言会产生怎样的影响？
不再买量后，会导致内部游戏内卷？
据DataEye发布的《2021年移动游戏全年买量白皮书》显示，在2021年全年，深圳市腾讯计算机系统有限公司，以136436组投放素材位居2021年公司投放榜单TOP14 ，而在二次元手游投放榜单上，腾讯更是以16913组买量素材数位居第一，由此可见在买量投放这方面，腾讯虽然无法与传统买量大厂相比，但依然有较大且持续性的投入。

图源DataEye《2021年移动游戏全年买量白皮书》
多位在行业从业多年的资深从业者向游戏日报表示，要谈腾讯不再买量对腾讯游戏的影响，首先要从腾讯游戏现在的运转模式去看，腾讯游戏内部的宣发运营模式，主要依靠QQ、微信两大自身社交体系，通过“一波流”的形式去进行推荐（短时间内通过QQ弹窗、微信朋友圈广告等各种方式去对产品进行宣发。）
但受限于社交平台属性限制，涉及到用户隐私， QQ与微信没有办法像抖音、小红书那样进行肆无忌惮的大数据推荐，因此在推荐位置、资源以及各方面，都会有相应的限制。
北京奇客天创科技有限公司CEO黄岩表示，针对内部营销，其实腾讯内部有一套相应的评级，主要考核产品的Roi ，在平台给予对应流量的同时，产品能否在规定时间内获得相应的营收很重要，如果达不到相应的标准，就会对产品进行相应的调级。

图源：微信官网
无独有偶，专注于产品调优与游戏商业化调整的资深从业者曹旭也表示，腾讯内部确实存在一个相应的评级体系，针对不同产品的资源申请，会根据这个体系来进行评级。
同时曹旭还认为，依托于腾讯的社交基本盘，目前容易推起来的产品多数还是以竞技游戏为主，在这样的背景之下，如果腾讯不再做外部买量，纯粹依靠自身社交体系去做产品营销发行，这对于腾讯游戏同样会产生极大的影响。