百威中国近日宣布,成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商 。这一消息使得百威经营的红牛阿奈奇分崩离析的传闻不攻自破,这也意味着四大红牛并存的国内市场可能竞争更加激烈 。
在四款红牛车型中,红牛维生素功能饮料,又称中国红牛,为国内消费者所熟知 。其余分别是天丝集团的泰国红牛维生素风味饮料(无警察战术单位)、天丝集团授权国内生产的红牛阿那吉饮料、以百威中国为代表的奥地利红牛 。
此次与奥地利红牛达成合作的百威中国,据报道曾在2020年代表红牛阿奈奇参赛,但随即遭到否认 。2020年11月,百威中国针对泰国腾讯网上传播或将红牛阿奈吉在福建、浙江、广东三省的市场运营权移交给百威中国一事发表声明,称与红牛维生素风味饮料国内运营商普升不存在经销合作关系,百威中国不经营红牛阿奈吉产品,也不是国内运营商广州耀能的经销商 。
华彬集团旗下的中国红牛与泰国的天丝红牛从2016年开始就“红牛”商标纠纷展开了一场旷日持久的拉锯战 。在过去的几年里,双方都进行了许多诉讼 。最新动态是2021年1月6日 。中国红牛表示,中国红牛与泰国天丝就“50年协议”再次提起诉讼,中国红牛坚信司法和仲裁机构将事关正义 。
这四款红牛车型有什么区别?
红牛维生素功能饮料最常见
红牛维生素功能饮料最早进入中国市场,也是消费者中最常见的,约占红牛产品国内市场份额的85% 。
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红牛维生素功能饮料1966年诞生于泰国,90年代由华彬集团引入中国,又称中国红牛 。1995年9月22日,红牛维生素功能饮料获得原卫生部批准,具备合法投入生产销售的资质 。中国红牛在发展过程中迈出了关键的一步 。1995年12月25日,深圳红牛获批成立,1997年7月获得保健食品批准证书(卫食鉴字(1997)第327号),为中国红牛饮料在中国的推广销售铺平了道路 。然后,华彬设法在中国推广红牛 。
根据华彬提供的数据,2020年,在中国功能饮料行业整体下滑10%左右的情况下,中国红牛实现了既定目标,全年销售额突破228亿元,25年累计销售额突破2000亿元 。
红牛维生素风味饮料2019年引进
2019年泰国天丝与中国红牛发生纠纷后,红牛维生素风味饮料由泰国天丝引入中国市场 。
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该产品由泰国天丝合作伙伴深圳普升运营,约占国内红牛产品10%的市场份额 。2020年10月,天思宣布与中国田径协会达成合作伙伴关系,为大众推广健康生活方式 。同年11月,红牛维生素风味饮料正式宣布成为中国篮球公开赛战略合作伙伴 。
红牛安奈吉“南北分销”
红牛安南吉是一款本土化饮料,由泰国天丝的另一家合作伙伴广州耀能饮料有限公司运营 。
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或许是受到了可口可乐在中国市场南北布局的启发,红牛安南吉也应该走这条路 。因此,广州耀能找到了养元饮料负责红牛安纳依吉在长江以北的配送 。
据养元饮品2020年9月2日晚披露的公告,红牛安奈吉饮料从2019年5月开始在国内生产,当时约占国内红牛产品5%的市场份额 。
养元饮品表示,其经销的产品为红牛安奈吉饮料系列产品,该产品由泰国天丝授权,广州曜能量负责其在中国的运营 。广州曜能量授权曜尊饮料(上海)有限公司销售其合法生产的红牛安奈吉饮料,而养元饮品的孙公司鹰潭智慧健饮品有限公司由曜尊饮料(上海)有限公司授权,获得红牛安奈吉饮料系列产品的经销商资质,在长江以北地区全渠道独家经销红牛安奈吉饮料 。
奥地利红牛外观独特
奥地利红牛是本次传出将由百威中国运营的产品,外观与其他3款不同,因作为进口产品出现在国内市场,不少消费者对其也有印象 。
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上世纪80年代,奥地利商人迪特里奇·马特西茨到东南亚出差时,意外发现该饮料对缓解疲劳有很好效果 。他希望把红牛饮料推销到全球,通过与泰国发明人合作,就有了后来的“奥地利红牛” 。
在欧洲市场,马特西茨将这种原本是蓝领喝的饮料重新定位,打造成时尚高档的饮品,给红牛贴上运动饮料的标签、包装设计更为年轻 。通过让著名奥地利F1车手饮用,奥地利红牛知名度迅速提升,并赞助多项极限运动,如F1赛车、攀登冰山、滑翔和格斗等 。
2014年,奥地利红牛以进口产品身份进入中国市场,主要通过经销商模式拓展 。在线上,奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店 。公开资料显示,2019年,奥地利红牛在中国市场增长率达82%,并签约滑雪运动员谷爱凌 。未来2-3年,奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出 。
新京报采访人员 王子扬 图片来源 电商截图
编辑 李严 校对 李铭
【想做饮料代理商注意,代理饮料有哪些品牌】来源:新京报
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