被跨界打败案例跨界创业的例子 _生活百科

长期以来，女性是主要消费者。随着经济的不断发展，人们有更多的精力去打扮自己，每个人都有爱美之心。很多商家抓住了这个财富密码，瞄准女性，在护肤美容方面发展，甚至有很多医生跨界到医美领域发展。

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其实早在30年前，就有一位有远见的医生看到了这个女性市场，开始了跨界创业，那就是梁国坚，他创立了索菲特，并成功上市。当你听到索菲特这个名字时，人们会认为它是一家外企，受到了许多80后的喜爱。医学和美学博士梁国坚看到了美容化妆品的前景，于1988年开始创业。起初，他只是一家美容院，帮助女性护肤。在此期间，梁国坚发现女性热衷于减肥，于是他发明了一种减肥产品。

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【被跨界打败案例跨界创业的例子】这种非常简单，通过洗澡就能成功减肥的香皂，受到了女性消费者的喜爱，也让索菲特一举成名。1995年，曾一度传到日本，并获得好评。借助瘦身皂，索菲特相继推出了瘦脸皂、洗发水等产品，并签下了黄圣依、张柏芝等名人代言，可谓一帆风顺，公司发展壮大，梁国坚甚至还说出狠话要在2021年超越欧莱雅。

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索菲特于2001年上市，2006年达到顶峰。每推出一款新品，销量就创新高，营收达到4.78亿元，市值达到28亿元，成为中国第一美容产品。然而，美好的时光并没有持续多久。随着中国的不断发展，国内品牌越来越强，国外品牌入驻，消费者的选择越来越多，索菲特的优势不复存在。2006年，公司开始走下坡路。2010年至2011年，公司营收呈现负增长，分别为-8600万元和-1.9亿元。连年亏损，公司面临退市的危险。

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为此，梁国坚决定对公司进行转型。2015年以41亿元募资进入智慧城市领域，收购田夏之辉。但是，作为一家美容公司，在智慧城市领域显然是门外汉。2019年，天夏之辉的利润为-50.73亿元，成功压垮了索菲特和投资者。2021年，索菲特退市。值得一提的是，今年索菲特邀请林允代言，三代“星女郎”改变不了索菲特的命运。如今，市场发生了巨大的变化，索菲特专注于线上，但显然，索菲特的优势已经不复存在，线上销售平平无奇，没有任何水花。

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