|在互联网行业寒冬中，微博选择买楼“过冬”

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微博要收购新浪？上周末这样的一则消息可谓是迅速火爆全网。毕竟作为新浪孵化的“亲儿子” ，微博反过来收购新浪看起来确实是国内互联网江湖的一桩稀罕事。然而实际情况却并不是这样，日前针对微博以15亿元收购新浪网全部股权的消息，微博方面公开回应称，此次交易不涉及微博与新浪之间的主要业务转让，也不涉及二者之间的任何管理关系变更。

根据公开资料显示，微博此次收购的新浪网技术（中国）有限公司成立于2004年，是新浪香港有限公司的全资子公司，该公司除日常经营外，还持有包括位于北京中关村的新浪总部大厦在内的若干资产，而新浪大厦则正是目前微博的办公地点。简而言之，此次微博花15亿元主要是为了买楼，只不过买的楼属于孵化了自己的新浪。
事实上，互联网公司争当“地主”是件司空见惯的事情，同时也是大型企业资产保值的常规操作。君不见，在2019年搜狐最落魄的时候，其本身的市值甚至都没有所持有的搜狐媒体大厦、搜狐畅游大厦、搜狐网络大厦这三座楼高。对于微博而言，现在的情况其实也并不能高枕无忧，甚至于在当下这个数字广告大盘承压的情况下，微博赖以生存的广告业务同样也面临着巨大的挑战。

在不久前微博方面发布的2022年第三季度财报中显示，其营收为4.54亿美元，剔除汇率因素后营收同比下降25%、环比增长5% 。截至2022年9月，微博的月活跃用户数为5.84亿，同比净增约1100万，移动端用户占月活跃用户数的95% ，日均活跃用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。然而用户的规模增长，并没有反馈到具体的业务收入上。
具体到各业务端，该季度微博的广告及营销收入为3.934亿美元、同比下降27% ，增值服务收入6010万美元、同比下降14% 。而连续三个季度净收入的下滑，这在微博的历史上更是从未有过。更为严峻的是，微博现在的情况是用户规模增长、但营收下降，显然这对于一个已经度过高速增长期的成熟互联网企业而言，绝不是一个好的信号。

尽管目前在国内市场除了微博外，再无具有全民影响力的公共媒体平台，在社会关切的话题输出与聚焦上，相较于泛娱乐化的抖音、快手，微博依然是大量用户的第一选择。然而微博设计的这一套大V输出议题、精英参与互动、大众围观的模式，在短视频崛起后就面临着一个致命的问题，那就是它没法向市场讲述新的商业故事。
作为PC时代的“遗老” ，微博有着被一众在移动互联网时代崛起的平台主动放弃的公共属性，在抖音、快手、微信、小红书等平台纷纷走向封闭的今天，微博更像是开放、共享的古典互联网精神在国内的“最后传人” 。虽然巨大的影响力让微博基本上不需要担心被替代，但这个平台的问题就在于尽管手握巨大的影响力，却无法将之有效变现。

在短视频占据大量用户的碎片时间之前， “刷微博”是不少网民度过闲暇时间的重要方式，在其公共媒体平台的基底之上，则是微博刻意营造的泛娱乐氛围。当初新浪给微博的定位是“公开的社会化媒体” ，但媒体追求的是传播、而社交追求的则是关系，所以微博要为用户寻找共同关心的话题，也就只有娱乐圈能够覆盖所有圈层的用户了，毕竟关注八卦可谓是人类的天性。