京东|2021年终盘点｜短视频走入下半场：行业增速放缓，新规出台剑指侵权之风( 二 ) 腾讯|薇娅|自动驾驶

公开数据显示，今年上半年，抖音审理了近4万起侵权举报，下线2万余条侵权视频，永久性封禁2000多个违规账号；快手也下线了2万多条违规视频，并封禁2000多个违规账号。
近日，针对短视频侵权乱象，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》：明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。该细则也被网友们称为短视频“最严新规” 。
对于如何解决短视频的侵权行为，多位业内专家认为，应该从两方面来推进。首先是在法律层面，要加强监管并加大对侵权行为的惩处力度。
另一方面，各平台需要建立一个行之有效的短视频内容创作机制，让版权合法有序流通，在版权方利益不受损失的情况下，让创作者、平台都能够从中获利，使生态能够健康、持续规范化发展。
短视频下半场的破局之道
曾有互联网分析师坦言，短视频上半场拼的主要是营销，谁敢于砸钱，谁就可以快速实现获客；到了下半场，单纯依靠补贴思路难以带来更多用户，只能通过深耕产品、提高用户的体验，才可能开拓市场份额。
在相关从业者看来，快手目前正靠培养关系撬动私域打造一批头部主播，基于“关系”来做直播带货，例如辛巴及其庞大的辛选集团。
“抖音则是靠内容撬动公域，然后通过广告变现。但现在情况是，双方的关系逻辑和内容逻辑会渐渐触及增长天花板，就需要开始向对方的领域渗透，这种“双向奔赴”会让双方变得越来越像，竞争也会越来越激烈。 ”上述人士说道。
最新数据显示，抖音DAU（日活用户）已超6亿、快手DAU超3亿，前者侧重一二线城市，后者则主攻低线城市以及下沉市场。
【京东|2021年终盘点｜短视频走入下半场：行业增速放缓，新规出台剑指侵权之风】如果基于现有DAU数据，可以发现两平台的差距已拉开。今年底，在抖音记录农村生活的张同学爆红，月涨粉超千万，这说明抖音正在向快手的主阵地—低线城市进攻，并对后者产生一定威胁。
面对多重压力，快手瞄准了火热的直播带货赛道。三季度，快手直播业务收入77亿元，几乎相当于2020全年的直播收入，电商交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1% 。
潮汐商业评论创始人王烁认为，无论抖音还是快手都从社区内容平台“起家” ，如何平衡内容与变现，而不影响消费者体验，是一个永恒难题。沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。