京东|2021年终盘点｜短视频走入下半场：行业增速放缓，新规出台剑指侵权之风腾讯|薇娅|自动驾驶

在经历了多年的爆发式增长后，短视频行业的增速已有放缓迹象，开始走入下半场竞争。多位分析人士认为，人口红利的消失与疫情以来经济下行的压力，是短视频行业增长放缓的主要原因。
不过，短视频仍然拥有庞大的市场规模与用户基数。在此之下，以侵权为主的一系列问题便显得愈发突出，成为制约短视频行业发展的首要问题。
近日，被网友称为“最严新规”的《网络短视频内容审核标准细则(2021)》出台，明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。
这意味着，流量放缓、监管趋严下的短视频平台需要找寻下一增长点。 “无论抖音还是快手都从社区内容平台起家，如何平衡内容与变现，而不影响消费者体验，是一个永恒难题。 ”潮汐商业评论创始人王烁认为。
短视频行业增速放缓，进入存量市场争夺
CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8% ，较2020年12月仅增长1440万。
《2021年移动互联网行业观察》同样显示，短视频月活用户与渗透率增量逐渐见顶， 2021年9月行业新增人数降至3.23亿，对比2020年10月下降20.1% 。
从各方研报来看，随着时间推移，互联网平台的用户增长迎来瓶颈，以抖音快手为主的短视频行业增速放缓、进入存量竞争时代已成事实，短视频平台的业绩均受影响。
据多家媒体报道，抖音母公司字节跳动过去半年的国内广告收入停止增长。这是自2013年字节跳动启动商业化以来，首次出现此情况。
快手方面，今年三季度营收204.亿元，同比增长33.4%；净亏损70.9亿元，经调整净亏损48.2亿元，同比扩大401.4% 。
居高不下的营销支出是平台亏损的主要原因。今年三季度，快手销售及营销支出由去年同期的61亿元上涨至110亿元，同比涨幅达到80.3% ，而平台日活用户仅同比增17.9%至3.2亿。显然，用户增速远低于销售营销支出增速，意味着平台的获客成本正在不断增长。
“内容平台最终都会面临一个内容成本的问题，短视频早期靠UGC(用户生产内容）可以一定程度上压低成本，但随着竞争激烈和用户增长放缓，这块成本最终会涨起来。 ”分析人士认为，在整个行业都步入商业化困局的深水区，需要转变以前高举高打的模式，寻找一种精耕细作的运营方式，实现开源节流，才是长久之计。
“最严新规”出台，剑指短视频侵权之风
尽管当下短视频的用户增速放缓，但仍然拥有庞大的市场规模与用户基数。在此之下，以侵权为主的一系列问题显得愈发突出，早已成为制约短视频行业发展的首要问题。
过去多年，自短视频诞生以来，行业乱象一直层出不穷，各平台长期存在与长视频、游戏、音频等平台版权内容的纠纷。
今年4月， “爱优腾芒”等长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。
记者了解到，在两大头部短视频平台上，有不少视频博主将热门影视综内容剪辑为几分钟的精华版，以CUT、合集等形式发布，播放量可以达到几千万甚至上亿次，而这些上传视频均未标注来源。凭借这些剪辑视频，不少博主已跻身为头部大V 。