蘑菇街，断尾求生 12月23日

12月23日，蘑菇街公布了发布了未经审计的2022财年上半年财报（2021年4月1日-2021年9月30日）。数据显示， 2022财年前6个月，蘑菇街的GMV同比下降了12.5% ，至人民币54.54亿元，收入同比下降30.8% ，至人民币1.695亿元，经调整亏损为人民币6990万元，去年同期为亏损3,258万元。平台总GMV为54.54亿元，其中直播GMV达49.72亿元，同比增长8.5% 。
从这份财报数据来看，蘑菇街的亏损情况不容乐观，由此可见，蘑菇街裁员其来有自。
“蘑菇街裁员80%”“蘑菇街即将退市”……近期，网传蘑菇街裁员80%的消息甚嚣尘上，让已经低调许久的蘑菇街再度回到大众视野。
据了解，蘑菇街本次裁员的确存在。据接近蘑菇街人士表示，本次裁员的幅度大约在30-40% ，其中技术团队比重较大，有些技术团队几乎十去其八，成为网上第一波信源80%的由来。但对于一家企业而言，即使裁员30% ，也足够伤筋动骨。
蘑菇街，是不是真的命悬一线？
一、连续亏损的规模化陷阱
蘑菇街不是第一次裁员。
2020年4月，蘑菇街在发布站内信宣布调整业务All in直播电商后，就有过一次裁员期。然而，和上次裁员不同，近日发生的这一期裁员对象，是互联网公司求贤若渴的技术团队。
作为业内首创直播电商模式的蘑菇街，技术团队实力不算弱，电商基建水平也在互联网企业前列。而本次几乎将技术团队整体腰斩的策略，暴露出蘑菇街对自己的业务模式取向发生了根本性变化——互联网与技术属性逐渐淡化。
翻阅蘑菇街近两年的财报， 2020财年（2019年4月1日-2020年3月31日）蘑菇街GMV达170.57亿元，环比去年同期保持稳定，而此时的直播GMV达78.77亿元。也正是在2020年4月，蘑菇街All in直播电商，此后2021财年（2020年4月1日-2021年3月31日）的GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，占比接近80% 。
蘑菇街直播GMV的数额占比一直在增长。在最新公布的2022财年上半年财报里，直播GMV同比增长8.5% ，达49.72亿元，占比总GMV达91.2% ，实现了连续23个季度的增长。
然而，除个别季度外，公司营收情况一直处于亏损状态。
仔细分析，蘑菇街平台整体GMV的变化并不算大，直播部分GMV反而连年上升。而在商城业务砍去后，尽管收入少了广告（电商平台增值服务）部分，但主播佣金收入部分减少的不多，加上调整了业务结构，节省了成本，足够覆盖这部分损失。
那么，蘑菇街无法盈利的问题出在了哪儿？
据美国商业资讯，蘑菇街财务负责人表示，该季度“蘑菇街采取了更多积极的措施来获取新客，同时也导致了获客成本的增加。”
流量难，这是整个电商行业面临的难题。在流量进入存量时代的当下，种草平台、直播电商、兴趣视频……各个电商巨头相继下场“内卷”寻找新增量。
其中，直播电商是一条非常适合私域储备的流量争夺路径，从这一点上来看，蘑菇街的判断依旧非常准确。
本质上，蘑菇街凭之起家的，并不是现在老生常谈的内容社区，而是具备内容属性的垂直电商，时尚、女性等等标签始终根植在蘑菇街的基因之中。