从业者|进阶的虚拟电商,到底有怎样的“痛与乐”?
编辑导语:互联网日新月异,新的流量密码出现。“虚拟主播”成为了人们的热议话题,虽然随着AI技术的进步,虚拟主播纷纷出现在新闻、娱乐、甚至电商行业,但是他真的会为贴合用户的需求吗?本篇文章作者将分享在电商行业中,虚拟主播的“痛与乐”,希望能给你带来启发~
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红利褪去、瓶颈袭来,谁将成为下一个流量密码?当消费者还沉浸在虚拟产品带来的便捷体验,殊不知技术的变革又催生出新的行业热点和消费话题:虚拟主播出现了!
2021年B站联合17位虚拟艺人亮相上海国际时尚中心T台,上演一场虚拟与现实融合的时装走秀;近日首个“东奥AI手语主播”正式亮相网络媒体论坛,推出为中国听障人群带来手语服务……从虚拟产品到虚拟主播,整个行业迎来从“物”到“人”的华丽蜕变!
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随着AI技术的进步,从娱乐综艺节目到新闻媒体主播、再到视频社交平台,虚拟主播的出现次数愈发频繁,不知道在元宇宙风口下,虚拟主播是否会带来更多的流量思考,为虚拟电商带来更贴合用户需求和品牌营销的创新机会。
一、进阶的电商,到底有多惊艳?电商行业起源于供应链时代,随着互联网技术的发展,它的产品形态发生了变化,尤其是“虚拟产品”的出现,让电商实现了跨越式发展。不同于早期电商模式对“货”的价值追求,人工智能和虚拟技术的发展,让虚拟电商不断成长和蜕变,更加强调用户端的需求满足和消费过程的体验感。
2021年虚拟美妆达人柳夜熙一夜涨粉百万,用一条略带赛博朋克风格和大量中国风元素的视频引来一众好评;还有坐拥477.3万粉丝的“我叫方小锅”和B站乃琳Queen,她们借助高质量的内容、新奇的设定、日趋成熟的技术、元宇宙的风口等因素促成这一现象级虚拟主播的存在,为揭开流量密码提供了新的思路。
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虚拟主播,是一次革新式的成果展现,能在全网引发关注的关键点,不是单纯的“虚拟人”那么简单。曾经在综艺节目里的洛天依、初音未来,为节目增加许多亮点和话题,让我们看到虚拟偶像的价值。当虚拟人物化身主播加入到电商行业,它所引发的关注度更值得我们品味和深思!
“虚拟主播”作为一种“新式主播”,向我们传递电商行业的发展信号。从电商行业发展现状来看,网友们的消费需求更加多元化、更加注重消费过程中的体验感,“虚拟主播”的出现,将颠覆传统电商模式,为消费者带来全新的消费和体验环境,也将为虚拟电商行业注入新活力,激活并满足更多消费诉求,推动行业发展。
在电商直播领域,虚拟主播出现在直播间的次数越来越多,尤其是非黄金时间段更加频繁。比如23点30分的某宝直播,无论是在“精选”频道、“品牌好货”频道,还是在“产地直供”频道,都能看到悍高、酷太、娜丽丝、卡宾和信良记等知名品牌商家的虚拟主播正在直播。
从当前成交量来看,虚拟主播与真人相比或许并无绝对优势,但是虚拟主播实现7天24小时直播,为直播间和品牌带来不间断的曝光和持续性的成交机会,这种持续获取推荐流量的能力,或许就是虚拟主播的核心价值。
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当然美好的事物总会有另外一面在等待我们,创新升级中的虚拟电商,也会给整个行业带来更多挑战和机遇。
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