nike|文案新人首先要做的事( 三 )

  • 继续推进一层,可以“抄整体策略和切入点” ,只借鉴别人的创意以及文案背后的策略内核,然后再进行自己创造性地表达。
  • ……
  • “抄”大致就是这么个“抄法”,反正就是借鉴参考,激发自己的创作灵感,结合自家品牌,优化优化再优化,突破突破再突破。
    不过在我看来,我反而觉得对于文案新人,最重要的关键不是“怎么抄”,而是“找参考”,参考都没有还谈哪门子“抄”。
    只要找到好的参考,那不管你用哪种方式去“抄”,都比自说自话的文案要好得多。参考找得好,文案下班早!
    05 那如何找到好的参考呢?
    一句话:改掉伸手党的毛病,善用网络。
    现在互联网信息的容量已经超级庞大且透明了,自己去搜索资料,不要总等着别人给,像百度、知乎、豆瓣、微博、行业垂直网站、其他品牌公众号官网等等都能找到大量资料。
    想“抄”好,一定要有大量的积累,建立起文案资料库;多看多积累是一切的基础,积累越多就越高效,越会“抄”。
    很多时候,你看别人有想法写得好,你觉得好牛啊,可能仅仅是因为他找的参考多而你只知道埋头苦写,就这么简单!
    最悲剧的是,你都看不出来他在哪 “抄” 的,只能拍手叫好。
    你要是也去多看多积累参考资料,很快就超越了,这就是个见识差距,弥补起来没那么难。
    另外,大量收集参考,不仅仅是方便之后更精准地“抄”,在你不断收集并精心梳理的过程中,其实文案思维不自觉就在慢慢成长。
    最重要的是,你可以基于大量参考案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等,这已经算是高阶了。
    而在这其中,有一点我一定要特别强调:
    别迷恋高大上品牌、别迷恋高大上品牌、别迷恋高大上品牌。
    很多人就是看多了高大上的品牌案例,看惯了国际顶尖的广告文案,然后就长期飘在半空中,开口闭口就是大谈特谈,不落地,眼高手低。
    你找一篇竞争对手狠狠砸钱投的销售文案,可能比那些大品牌的品牌文案有用多了;你收集几个同行的产品介绍文案,去综合分析对比,可比看几个大品牌的经典产品广告更有用。
    能救你的可能是一篇你觉得土得掉渣的文案,而不是跟你品牌相差十万八千里的那些国际品牌的文案。
    不要只盯着高大上的东西,那是兴趣是欣赏;离你越近与你越相关的才越有价值,同行才是你更大的宝藏,这是专业!以上,切身之谈!!
    #专栏作家#木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品经理专栏作家,2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。
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