文章插图
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
李欣频的长文案《我把我们不在一起的305天日子，买回来》：
我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼露和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
这2则文案，文案都是关于“错过”，虽然步履不停是参考李欣频的，但这并不影响它的出彩。
它参考的是思路、是意境，不是去机械拼接李欣频的文案。最核心的是它有自己的风格，它是在理解自己品牌调性和用户人群的基础上，进行走心的创作。
还有之前京东小金库做的走心视频广告《你不必成功》，当时一度刷屏。
定晴一看，和Nike之前为科比复出做的海报《你不必》几乎是同一种文案逻辑，句式都像是双胞胎。
你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，不必每一条微信都回复，不必处处点赞。
……
你不必承担所有责任。你不必背负那么多，你不必成功。
NIKE的《你不必》基于大量具体场景和事实来塑造文案，是致敬科比，更是凸显出拼搏精神。
卷土重来
他不必在打破30000份记录后还拼上一切
他不必连续9场比赛独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
虽然这个“你不必” 和耐克的“他不必”，是真的像。
但你把2个都看完，其实能发现内核的东西完全不一样，一个是说一群普通人的现实扎心状态，另一个写的则是科比的伟大精神。
步履不停和京东金融虽然都是在参考模仿，但核心是在对品牌、产品以及用户有深刻的了解后的 “抄”。
“抄” 得很漂亮啊！有何不行，又有何不可？
新人文案就应该首先学会 “抄”，于人于己都是有益的。不要总是埋着头自言自语，自己一个人认死理地写写写，不喜欢看别人的，也从不屑于去找好的参考……
那这不就把自己关在笼子里了吗？
或者等待天赋的突然觉醒？该看还得看，该 “抄” 还得 “抄” ，当 “抄” 得足够多，量变会产生质变的，由会“抄”变得会写。
04有人说文案 “抄”的关键在于 “怎么抄”，你肯定不能直接copy吧。
- 可以“抄内容”，这是最表层的，就是直接改字眼改句子改段落；
- 推进一层可以“抄部分场景和角度” ，借鉴别人的文案场景以及表达的角度；
- 再推进一层，可以“抄行文结构和层层逻辑”，学习别人的逻辑和文案框架，然后结合自身调性来创作；
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