数据库|2021年,视频内容风起“正能量美学”( 二 )


在这背后 , 视频内容通过更多品类的打通 , 正在传递正能量、传播正向价值方面不断发挥重要作用 , 成为文娱领域基于市场热度和需求的全新表达 , 更通过与当代观众打通价值认同 , 进一步实现视频内容的多元价值 。
传统与现代 , 生活与远方
【数据库|2021年,视频内容风起“正能量美学”】正能量与当代人的情感共鸣
通过盘点这些不同品类的内容也可以发现 , 越来越多的题材正在成为正能量内容创作的舞台和内容来源 , 成为当下视频内容关键的叙事底色与创作内核 。
现代与传统 , 生活与远方 , 叙事空间的进一步打开 , 是正能量内容全面开花的又一特点 。
一是与近年来现实主义创作热潮的合流 , 打开时代议题与现实关照 。
《山海情》《在希望的田野上》都以近年来的脱贫攻坚热点为主体 , 《扫黑风暴》关注扫黑除恶;《你是我的荣耀》男主角于途作为航天工程师的身份 , 在“神舟十三号”的热点下也获得了不少话题 , 升空直播时观众还以剧中台词“我们的征途是星辰大海”在弹幕上刷屏 。
此外 , 生活中默默奉献的群体力量也正吸引着更多观众 。 比如今年《令人心动的offer》第三季以医生为职业主题 , 陶勇医生那句“医生on call , 一生on call”在社交平台引爆话题;纪录片《119请回答》《是这样的 , 法官》则分别关注消防队员和检察人员 , 弹幕上的“致敬”“全体起立”刷屏是常态 。

二是对传统文化内容的关注 , 正在成为当下主流价值的关键部分 , 更是“用情用力讲好中国故事”的客观要求 。
历史纪录片成为这部分内容最直接的载体 , 今年以来如《新鲜博物馆之进击的大秦》就以生动的讲述方式 , 成为传统文化科普和教育的一种新思路;此外如少儿节目《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》 , 以有趣的故事带出一系列传统文化元素 。
其三 , 喜剧和生活流内容的热度 , 成为用户群体传递对生活热爱的方式 。
一方面是通过喜剧为生活降压 , 也表达生活话题 , 《脱口秀大会4》再一次成为具有全年热度的爆款 , 诸多对现实生活的辛辣点评带动了多轮话题热度;另一方面则是表现对烟火人间的共情 , 《奇遇·人间角落》由嘉宾体验跑腿员、宠物殡葬师等职业 , 看到现实生活的不同侧面 , 《风味原产地·贵阳》为代表的美食纪录片 , 则通过表现不同地域的美食文化 , 深度展现吃与生活的种种故事 。

四是人生奋斗的励志故事与生活的勇气 , 是视频内容题材里的精神力量 。
《乔家的儿女》能带动全网话题 , 在于一家人百折不挠的生活勇气 , 以及相扶相携走过岁月的温柔礼赞;《启航:当风起时》中年轻人在大时代里的跌跌撞撞 , 有着每个人搏击生活的影子 。 少年的理想与奋斗更带来了情怀和激励的传递 , 综艺《明日创作计划》由不限曲风、性别与地域的年轻人们 , 共同开启一次音乐梦想的大冒险;动漫《魔道祖师完结篇》则以少年对正义的坚守和奋发向上的热血 , 为观众带来思考与力量 。
以不同品类为舟 , 多元题材做桨 , 这些作品正在当下为行业打开更多机会 , 而其中所传递的精神力量则如风帆 , 让视频内容在文化事业发展的征程中不断加速 , 引领行业打开发展视野与价值空间 。
打造“正能量美学”
视频内容的未来式
此前腾讯视频发布的《藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察》中 , 有许多用户画像和使用习惯非常有趣 , 比如《扫黑风暴》热播期间 , 分析案情的相关弹幕就达700万条 , 用户在头像上使用“绿藤群众”挂件也超过506万次;神舟十三号升空的直播 , 吸引了当日腾讯视频观看直播95%的观众 。