外卖|美团连通快手：瞄准的不只是抖音( 二 )

另外，用户的内容消费和种草场景在迅速从图文向短视频迁移。
据iiMedia Research的数据，2020年，国内短视频用户7.22亿；2021年有望达到8.09亿。

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2020年底，中国网民规模为9.89亿，意味着超73%的网民都在刷短视频。
当用户的上网阵地在迁移，商家自然会紧跟用户的步伐，切换营销阵地。
美团一边顺应大势，在大众点评、美团APP布局内容社区和视频直播，还推出了外卖社交产品“饭小圈”；另一方面，美团还与短视频平台展开合作。
比如去年9月，美团就曾联合抖音推出“美团超级直播专场”活动，直播产品覆盖旅游、打车、餐饮等多个类目。
用户打开抖音的优惠券链接，就可直接跳转至美团或者大众点评，完成交易。
作为当下短视频领域头号玩家，抖音始终不想把自己想小了。只扮演导流角色，显然不符合抖音的风格。
除了合作，抖音还要亲自下场做本地生活服务，尤其是今年，抖音火力全开，成为美团的“心头之患”。
去年底，字节跳动成立了“本地直营业务中心”，聚焦本地生活业务，重点挖掘餐饮、文旅和生活服务。
目前，抖音APP“同城”界面已上线了“限时秒杀”和“热门榜单”，前者提供餐饮、酒旅、休闲娱乐的产品团购，用户可以直接下单；后者类似大众点评，按人气、好评、热销为用户提供提供吃喝玩乐相关的商家榜单。

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抖音APP“同城”界面的本地生活服务
今年7月，抖音团购小程序面向全国招募生活服务城市站点；一条招募信息显示，当时已有30+城市在抖音铺设优惠团购，覆盖餐饮、休闲娱乐等多类别。
在内容端，抖音为内容创作者提供流量扶持，鼓励他们制作探店等本地生活服务类内容。
今年上半年，抖音旗下的营销平台巨量引擎还面向B端餐饮商家推出“团购券”活动，并称之为“餐饮行业的重生”。
一时间，“抖音干掉大众点评”的声音不绝于耳。抖音除了切入美团的利润奶牛---到店业务，还可能盯上了美团的营收大头——餐饮外卖。
今年7月，据36氪等媒体报道，抖音上线“心动外卖”小程序，测试外卖业务。
不过，目前该项目已经停止，抖音对外也否认有外卖业务的计划。
虽然目前抖音在本地生活领域尚未对美团造成显著威胁，但是，其庞大的用户规模和传播能力让美团不得不防。
快手借力打力快手对于本地生活的野心也由来已久。
早在2019，快手在商家号升级发布会上就表示，全新升级的商家号将重点发力本地生活。同时，私域流量将成为快手商业化的一个重要抓手。
2020年，快手在APP的二级入口上线了本地生活板块，内含美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐四大类别。另外，快手还上线了吃惠玩、吃货必打卡、出门必打卡三大体验区。
值得一提的是，2020年，快手还分别与同程艺龙、去哪儿网等OTA平台达成合作，借力打力，掘金本地旅游业务，完善本地生活的产品供应链。
在今年4月举办的快手光合创作者大会上，快手高级副总裁严强表示，直播电商2.0、泛生活服务以及社交和社区是快手三大重点突破的方向。
纵观2021年快手在本地生活领域的动作，可谓紧锣密鼓，火力全开。
5月份，快手APP开展同城团购功能灰度测试，在App“同城”界面上端新增了本地餐饮服务专区，分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三个板块。
5月10日—5月23日期间，快手还联合近百家餐饮品牌推出“快手517一元吃到嗨”活动，通过海量优惠放送、品牌专场直播、达人深度探店等玩法，打造“餐饮+直播”的营销案例。