私域流量最近两年越来越被重视|流量已死，价值当立！( 二 ) 私域流量最近两年越来越被重

这也是华观智能化运营一直强调的，触发式自动化运营。用户做了A动作，则自动推动运营策略B ，如果用户在一定时间周期内没有做A动作，则自动推送运营策略C 。然后，做了动作B的用户可以推送运营策略D ，没有在一定周期内做动作B的，推送运营策略E 。以此类推，循环迭代。对用户进行精细化的触发式运营。如图所示。

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1.2IP营销从流量关注到长链路运营
2020年，很多IP营销案例都传递了一个信号：IP营销正在从短链路时代，过渡到长链路时代。
在前链路时代，广告主希望掠夺用户更大的注意力，他们关注的是“观看、留言、点赞、分享”这些短链路行为。所以，过往广告主在和媒体谈判时，他们的思路是这样的：索取更多的曝光权益、洽谈更多的植入插口、整合更多元的媒介资源。
但2020年之后，广告主更在意用营销解决最根本的生意问题，他们会更希望一部综艺、一部大剧同样能拉动市场交易。广告主的关注点正在发生变化。他们已经开始关注，用户在观看完一部内容之后，产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等等这些长链路行为。
比如，今年的春晚，就带火了很多单品。以某小品为例，
张小斐在小品中穿了devilbeauty白色毛衣；
节目播出的时候，开始各平台推种草软文，并购买热搜；
电商平台同步推出春晚张小斐同款。
再比如，某地方台春晚，被网友戏称为带货春晚，后面跟着的带货玩儿法更是风骚。这样的趋势变化，对媒体和广告主都会带来挑战。未来，双方的商务谈判，会从权益的撕逼大战，进化为「内容到交易之间的链路开发上」。
比如，当品牌方冠名了一档综艺，需要考虑如下问题：
【私域流量最近两年越来越被重视|流量已死，价值当立！】如何将搜索综艺的人导向购买？
如何将喜欢追剧、追星的粉丝，转化为品牌自己的私域流量？
如何同明星一起打造品牌人设，把娱乐内容的用户变成品牌的消费用户？
从明星到用户购买的链路，从明星粉丝到品牌的私域流量的链路，这些该如何搭建？
而对综艺节目方，合作了一个品牌，同样需要考虑：
如何把品牌的用户转化为节目的观众，而不是单纯的节目为品牌导流？
如何通过综艺节目和品牌的互动提高观众满意度，而不是让观众对广告植入产生反感？
如何利用品牌带来节目后的长链路收入？
我们先来看一个被津津乐道的长链路营销案例——纯甄&硬糖少女303 。
纯甄的营销有两条明显的链路：
第一条链路是：内容植入——一物一码——小程序打call——直播带货。
综艺节目内，号召粉丝购买专属酸奶，为小姐姐们扫码打榜；
粉丝们购买印有小程序码的纯甄产品，扫码进入小程序为爱豆们撑腰；
再利用爱豆见面会作为福利诱饵，引导粉丝预约直播。
在直播间，爱豆们花式展示产品，达成直播带货。

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第二条链路即：IP授权——广告预约——直播带货。
在拿到IP授权后，结合蒙牛纯甄和硬糖少女一起打造品牌形象；
通过微信朋友圈广告进行品牌曝光，并引导用户进入小程序预约观看直播，既完成了“品效合一” ，又精确锁定小姐姐们的粉丝群体，；