告别好未来,当一个行业龙头离去的时候,它留下了什么?( 二 )
在有了这样的基础之后 , 2016年 , 好未来推出了“双师模式” , 让一个老师 , 可以在线同时给几千个学生上课 。
这不是简单的转播 , 而是双方都能实时查看和互动的直播授课 , 好未来还通过摄像头捕捉学生的行为表现 , 分析孩子的学习状态 。
比如你是认真听课 , 还是一般听课?有没有回答问题?课堂专注度怎么样?
然后在课后把这些信息及时反馈给家长 , 用数字、数据化的表达学生学习状态 , 再让学校和家长一起帮助孩子提高学习效果 。
而不只是含糊其辞的说:你的孩子上课不错 , 或者今天状态不好 。
那客户怎么感知到你为他们创造的价值呢?
这就是数据和数字化能做到的可量化和可感知 , 数字技术成为了企业的红利 。
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靠着这种标准化、组织化、系统化、网络化、数字化的“顺势而为” 。
好未来真正在教学质量上打出了自己的品牌 , 在特定领域出版了自己的优势产品 , 得到了非常多学生和家长的认可 。
从北京的一个教学点 , 扩展到全国129座城市 , 并且课程续购率竟然达到90%以上 , 基本上碾压了同行 。
但不得不说 , 这是一个快速膨胀的起点 , 也是它的终点 。
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张邦鑫总结的第二段话是:
“我们关注用户需求 , 更需要把握新时代大势 。 ”
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对于教培行业而言 , 一家优秀的企业通过数字化的商业模式 , 规模化地完成了用户需求 。
于是资本、竞争者一拥而上 , 用上千亿的投资彻底打通了在线教育的推广和市场教育 。
在这个过程中 , 我们可以扪心自问一下 , 企业和资本是不是增加了教育的经济负担?是不是制造了用户的焦虑?是不是抬高了教培的老师成本?
我想 , 这些问题或多或少都是存在的 。
但偏偏很多人低估了其中最大的风险 , 政策风险 , 教育这个行业同样也是国民之本 。
当整个行业向着资本无序扩张和超额利润这一步 , “终局”也就提前到来了 。
生死就已经不是公司自己能决定了 。
这也是张邦鑫的弦外之音 , 好未来关注到了用户需求 , 也满足了用户需求 , 但没能给用户创造出更多的价值 , 找到新的市场 , 输给了时代大趋势 。
张邦鑫甚至专门道过歉 , 他在内部说“一将无能 , 累垮三军” 。
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对于好未来和张邦鑫 , 我特别遗憾 , 因为这是一家我们在学习 , 也值得大家去学习的优秀企业 。
他有业内良好的用户口碑 , 有先进的数字技术 , 有完善的产品体系 , 有成熟的商业模式 , 但他还是退场了 。
对于我们今天很多企业来说 , 好未来的离开留下了很多 。
一家企业想要持续地生存扩张 , 除了要有终局思维 , 能站在未来看到今天 , 还要在锻炼基本功上“狡兔三窟” 。
一定先要保证自己基础业务的持续发展和数字能力的成长 , 同时还要去思考新的业务方向 , 要在自己可控的业务方向上去发力 。
什么叫做可控的业务?
这也是我们所说的:“你得保住现有的 , 再创造想要的 。 ”
其次 , 对于今天的企业来说 , 满足用户需求只是最基本的 , 能给用户创造价值才是我们要去追寻的 。
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