微信|当扫码点餐不再成为“必选项”：重看互联网创新下的理性航向( 三 ) 叮咚|冷链物流|配送|鲜花|电商

实际上，真正受到影响的或许会是微信，或者准确地说是腾讯来自公众号的广告营收。我们都知道腾讯的营收构成，主要来自增值业务、广告业务以及金融业务。其中，广告收入又包括社交及其他广告收入、媒体广告收入（腾讯新闻应用广告），而社交及其他广告收入主要就是指微信小程序及微信公众号的广告收入。
今年三季度，腾讯网络广告业务实现营收225亿元，其中，社交及其他广告收入就达到195亿元，占据腾讯广告营收主要来源。根据微信广告助手在2019年6月，发布的调整微信小程序和公众号流量主广告收入分成比例声明显示，微信在小程序和公众号的分成占比分别达到30-50%、30%。
设想微信小程序和公众号的数量相同，且广告分成比例均为30%，那么，三季度腾讯社交及其他广告收入构成中，微信小程序和公众号的营收均为97.5亿元。如今，取消强制订阅，与之前相比，腾讯的营销推送频次就会有所降低，商家的曝光度就会下降，在这样的情形下，商家给微信的广告推送费自然也会有所降低，同时来自微信公众号的广告分成占比或多或少都会受到一些影响。
当然，即便如此，这样的“买卖”对于微信来说还是非常划算的。一方面监管部门已经屡屡发声，此前美团、阿里、滴滴等类似的事件已经有先例出现。在这种情形下，微信发布这样的声明或公告，取消强制订阅，也只是早晚的事情，此时腾讯发声既能响应监管号召，顺应国家层面的政策监管。
另一方面，这种乱象已经影响到用户体验及使用习惯，与广告推送频次下滑带来的营收下降相比，对于微信来说，自然不会因为这种乱象而影响到微信整个用户粘性以及生态的长期利益和价值。
四、结语效率和体验，是商家和顾客双方的共同需求，在这种共同愿望下，商家和顾客需要做到“双向奔赴”，不能因为某一方的利益，以牺牲另一方的部分权益作为代价，这样只会物极必反。作为载体，微信更要践行科技向善的理念，科技发展的趋向是包容，而非舍弃，也只有这样才是长期发展理念的体现。
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【微信|当扫码点餐不再成为“必选项”：重看互联网创新下的理性航向】题图来自Pexels，基于CC0协议。