微信|当扫码点餐不再成为“必选项”：重看互联网创新下的理性航向( 二 ) 叮咚|冷链物流|配送|鲜花|电商

（图源：微博）
网上关于这种强制关注公众号的乱象讨论早有耳闻，只不过是受制于微信扫码点餐的使用频次较高，网友及消费者对之的愤恨、不平呼声较高。但真正操作这种“必选项”催熟的背后，却是商家和微信的利益收割。
二、强制订阅，微信与商家的利益交换之所以会导致这种“强制订阅”的乱象屡禁不止甚至有蔓延之势的背后，实际上是商家与微信达成一定的利益共识，或者是商家与微信二者各自牺牲自身一定程度上的资源，来换取对方所拥有的利益。
商家明显的就是广告推广费，而微信则是自有的私域属性，以及长期形成的粘性流量。“强订阅制”让微信公众号具有很强地天然私域属性，这也就成为商家们培育私域流量的主要舞台。
锋科技的一篇文章就提到，“Tech星球关于流量价值的报道中就写道，业内流传着这样一条不成文的鄙视链：平台粉丝价值排序为，微信公众号>小红书>B站>抖音>快手>知乎>微博。”
这意味着，在粉丝数相同的情况下，平台粉丝价值越高，对于商家的引流及营销效果就更好，同时账号运营方也能受到更高的广告推广费，商家也就更热衷于为公众号引流，而“强制订阅”便是利器之一，至此形成这样的恶性循环。
只不过，对于微信来说，自身的私域流量池较深、私域属性较强，“牺牲”的相对较小，今年微信公开课Pro上，微信创始人张小龙披露微信最新数据，每天有10.9亿用户打开微信，这也意味着微信DAU已经接近11亿，如此庞大的流量池，微信自然会想着变现。
加之微信本身已经成为一个国民级的APP，形成强用户粘性和使用习惯。就以笔者为例，在每周的APP使用时间中，微信的使用时间位居榜首，时长超过10个小时。

文章插图
即便是这种“强制订阅”的乱象已经影响了用户自身的使用体验，甚至是泄露用户隐私数据，但用户出于扫码强制订阅的场景频次相对较低，或是泄露的隐私数据没有对自身造成什么影响，与用户已经形成的赖以生存的微信生态相比，这种乱象体验自然算不上什么。
另外，用户扫码关注公众号对于微信来说，便是巨大的流量掘金地。微盟去年收购了餐饮SaaS服务商雅座，目前，雅座业务覆盖全国29个省240多个城市，服务超过20多个业态的55000 多个品牌，这意味着，更多的数据能聚集到腾讯、微盟手中，这才是一笔巨大的数字资产。
对于商家来说，即便牺牲掉高昂的广告推送费，但用户已经接收到自己的营销推送，达成了通过微信公众号引流获得流量的目的，同时用户透露出的数据，能让商家知道近期消费者的消费习惯，然后可以有针对性地营销推送，在不等价的利益交换下，这样的广告推送费也可以忽略不计。
在这种乱象催生的利益之下，微信和商家们又怎会放弃这项“互利共赢”的生意？
三、官方出击，“受伤”的到底是谁？取消“扫码点餐强制关注公众号”，违规的公众号将被限制二维码打开公众号能力。从表面上，对商家的影响较大，事实上却并非如此。
取消强制关注公众号可能是会对商家的引流造成一定影响，但实际上，商家还是能通过公众号来达成引流，实现营销推送的目的，只不过是微信公众号的营销推送频次以及场景将会有所降低，这对于商家来说，并不会有很大的影响。
商家依旧可以为引流公众号穿个临时的“马甲”，等用户先关注其他公众号再关注自身公众号才能领取福利，继续起到为自身公众号引流的作用。另外，商家引流公众号积累到一定数量后，就已经达成了引流的目的，此时商家有可能将公众号进行转卖。