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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号惊蛰研究所（ID：jingzheyanjiusuo），作者：小满，创业邦经授权发布
2021年的最后一个季度，直播电商遭遇了最戏剧性的时刻。
10月21日，双十一预售直播首日战绩出炉。李佳琦以106.53亿元销售额位列淘宝主播销售榜第一，薇娅的直播销售额是82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。
【格力|带货主播难过平安夜】一个月后，薇娅、李佳琦与欧莱雅因为双十一直播间“最低价”的问题爆发大战。与此同时，雪梨与另一位带货主播林珊珊因为偷逃税被处罚9000余万元。
又过了不到一个月，“薇娅逃税被罚13.41亿元”事件开始刷屏，在直播电商行业内部掀起一阵“税务恐慌”。眼下的带货主播们，恐怕是没办法过好这个平安夜了。
直播电商告别野蛮时代直播电商行业的负面舆论就从未消退过。但直到“直播一姐”薇娅被曝出税务问题、账号被封禁，大家才真正意识到这个近年来异常火爆的行业，已经到了不得不“浇点凉水”的地步。而薇娅本人在某种程度上，也亲历了行业早期发展的起点和终点。
2016年3月“淘宝直播”开始试运营，当时还在做“淘女郎”的薇娅被邀请加入“淘宝直播”。2017年10月，沉淀了一年多的薇娅用5小时的直播帮海宁一家零粉丝的皮草店引导成交额7000万元，从而引来大众的关注。后来，这一事件也被外界视为直播电商发展的一个重要转折点。
2019年，国货崛起的大背景下，直播作为时下热门的内容和销售渠道迎来了第一波爆发期。弗若斯特沙利文数据显示，2019年我国电商视频直播市场规模已达到769亿。而这一年国货时尚品牌的线上交易额同比增长了238%，诸如花西子、逐本等大量新品牌，都在这一时期乘上直播电商的风口迅速脱颖而出。
2020年，线下商业受疫情影响严重，此时已经渐入佳境的直播电商又迎来一波爆发期。国货品牌在这一年持续投入直播带货，利用直播和网红主播的品牌效应，进一步巩固线上渠道提高品牌声量，在此期间，完美日记、林清轩等一批国货新品牌成功破圈。
伴随着整个直播电商行业的野蛮生长，不断涌现的品牌直播需求也将薇娅等头部主播送上了行业金字塔的顶端。此前外界有估算薇娅的年收入达到了上百亿，虽然薇娅本人也曾否认，但在舆论的普遍认知中，头部主播也已经是财富自由的代名词。
不过，当主播们名利双收时，行业乱象却也愈发凸显。
抛开剧情荒诞、情节低俗的直播“剧本”不谈，从带货假冒伪劣商品，到涉嫌虚假宣传的情况，几乎所有头部主播都曾经历过。其中自然有主播法律意识淡薄、对商品质量把控不严的主要因素，但整个直播电商行业在野蛮发展时期，一味追求流量吸睛和销售吸金的行业氛围，更是造成这些现象的重要原因。
近两年，针对直播电商领域违法违规行为的打击越来越频繁，力度也越来越大，到如今已经形成了以主播为对象，覆盖直播内容、带货商品质量到主播税收等方面的初步监管体系。而薇娅、雪梨等头部主播因为税务问题被罚款、封号，也正是直播电商行业告别野蛮发展时代的一个信号。
薇娅跌倒，小主播吃饱？今年双十一预售首日，薇娅和李佳琦携手拿下的189.05亿元销售额，与2019年淘宝直播双11当天的总GMV非常接近，这也意味着头部主播在整个直播电商市场中占据了极大的份额。
所以，在薇娅因为逃税被罚后，一些腰部主播仿佛看到了“上位”的机会。但事情的结果或许并不会按照他们所想象的方向发展。