vivo S12蝶变：以“S”之名，把中高端市场的路走宽( 三 ) 文｜朱晓培编辑

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而当看到拥有23个国服的王者荣耀玩家孤影，使用vivoS12开黑了50分钟手机也不发烫，团战时流畅到一次绝杀也没错过，很多用户纷纷表示， “赶紧安排一台” 。
此外，虽然vivoS12Pro的机身很轻薄，但依然内置了一块4300mAh容量的电池，正常使用一天没问题。
可以说，这一款注重综合体验的机型，重新诠释了什么是“S”系列。据报道， S12在vivo内部代号正好是“Superman” 。这一代号的背后，代表的正是力量、速度、全能等多种特性。
占位中高端，路越走越宽
今年，新瑞学院做了一个很有意思的调查。
他们对全球158个产业超过32000家上市公司进行了一次全景扫描。通过市值、营业收入、净利润等综合评价，结果显示，中国的产业领军企业基本都分布在房产、建筑工程等传统产业；但在军工、生命科学、半导技术等高科技领域领域，美国依然处于领先地位。
不过，互联网和通信设备产业是一个例外。以腾讯、华为、小米、vivo等为代表的中国品牌，已经在全球形成了巨大的竞争优势。
过去10余年里，中国移动互联网的发展波澜壮阔。手机行业也跟着一路不断壮大，成长为世界手机舞台的主力军。
Canalys的数据显示， 2021年第三季度，全球智能手机行业的TOP5里，中国厂商已经占据三席——小米、OPPO、vivo这三家中国厂商，占据了全球手机出货量的1/3 。其中，中国国内市场5G手机的出货量，更占据全球5G手机出货量的50%以上。

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中国用户的巨大需求，为中国手机厂商的创新、成长提供了肥沃的土壤。但CounterpointResearch预测，中国智能手机市场将在2021年转向平缓增长。与此同时， 400美元以上的手机销售额同比增长46% ，高端细分市场的增长超过了整体市场26%的同比增长。
新格局下， “高端化”成为了国产头部品牌的历史使命。
今年以来，各个国产手机厂商都在努力向高端手机市场扩展，其中顶级旗舰机型纷纷触达6000元以上。
vivoX系列在高端上持续上探，给中端市场需求留下了一定的空白。而用户的需求又在变得全面。数据显示， 2021年中国Vlog用户将达到4.88亿，而手游用户将达到6.66亿，这其中很大一部分人群是重合的。人群重合，也意味着对手机功能需求的重合。
于是，我们看到， vivoS系列在用户累计达到3000万出货规模之后，从S12开始，在前后影像、性能、游戏，以及外观设计等方面的“全面性”加法。一方面，强化了原有S系列用户的换机忠诚度。另一方面，在旗舰定位的X系列冲击更高价位区间之际， vivo也需要适当调高S系列的占位，以补充X系列定位上移留下的市场空间。
CounterpointResearch在报告中也表示：“随着未来中国大众市场平均售价的持续提升， S系列将成为vivo抢占中高端市场份额的重要发展方向。 ”

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对于所有手机品牌厂商来说， 2021年以及接下来的2-3年，将是重要的一个转折时期。而面对不确定的未来，最好的选择，就是主动求变。在这个“变”的过程中，能否准确的抓准用户需求变革与技术变革的趋势，则是决定下一个十年地位的关键。
vivoS12系列的变化，正是vivo基于对中高端用户需求变化的洞察，作出的趋势判断。从专注于影像赛道，到全面出色，通过“破圈”覆盖到更加广泛的用户群体。而S系列在不断的进化之中，产品创新力与品牌势能大大增强，未来的路也越走越宽。