布鲁可对战乐高，千亿玩具市场狼烟起( 二 ) 国产品牌正在各个领域“搅动

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【布鲁可对战乐高，千亿玩具市场狼烟起】事实证明，布鲁可的“侧翼竞争”卓有成效。
2020年，布鲁可全年的销售额达4亿元，其中天猫销售过亿；双11期间，布鲁可销售额超5000万元，同比暴涨712% ，爆款单品积木桶全年在天猫单平台的销量超过10万件。
2021年，布鲁可在天猫、京东、玩具反斗城、山姆会员店等多个主流渠道中单品销量都排名第一，超越多个国际积木品牌。年初推出的“欢乐中国桶” ，以春节、端午、中秋三大传统节日为题材， 15000套限量产品在直播间更是1秒内售罄。今年双11 ，布鲁可依旧问鼎中国积木天猫京东双平台累计销量第一。
此外，近三年布鲁可都是行业增速的NO.1 ，可谓是当之无愧的黑马品牌。
【强势抢占主流心智以中国原创品牌形象刷屏分众】
在产品上的超强实力和杰出市场表现，让布鲁可成为了资本新宠儿。去年年底刚完成A轮融资，今年5月就迎来了6亿元的B轮。
两轮资本的输血后，布鲁可有了更强大的底气进行战略升级，在巩固产品实力的基础上，也非常顺滑地开始进行品牌势能上的积累。
最近，布鲁可携美猴王IP广告刷屏全国分众电梯媒体。在广告片中，布鲁可着重强调了中国主题、中国玩法、中国积木原创品牌等差异化优势，希望利用年末这一关键节点和分众这一超强引爆器，强势抢占主流人群心智，让更多的消费者知道——积木不止有乐高，还有中国原创品牌布鲁可。
毕竟，现在在消费者心智中种下一粒种子，未来便能切走乐高的一块蛋糕。

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布鲁可并没有只专注低龄儿童赛道，因为对于积木这种高体验度和创造力的品类，成年玩家是一个日益增长、不可忽视的庞大市场。在布鲁可今年的全新升级中，特意强调了未来将面向全年龄段人群拓展产品线，布鲁可积木副总裁谢磊在此前的发布会上也表示：“2022年将是产品大年，布鲁可积木会覆盖早教、趣玩、酷玩、潮品、科技、建筑等六大板块人群。 ”
其实此次大规模刷屏分众，也可以看作是为全年龄段布局做宣传上的铺排，因为分众所覆盖的4亿新中产人群，正是布鲁可低龄和成人赛道的双重受众群体。中国文化、原创IP、国产积木领军品牌这些定位，对愿意“尝鲜”的年轻人来说，无疑也是一个很大的诱惑力。
当然，巨头乐高的墙角也没那么好撬。
中国是何其庞大的增量市场，乐高自然始终无比重视。过去十年里，乐高集团一直在加大对中国的投资力度，不停开门店、还在浙江嘉兴设了工厂。据消息， 2022年下半年，乐高会斥资10亿美元在越南东南部的平阳省建设一座新工厂，无疑是为了扩大对亚洲市场的辐射。

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布鲁可想要战胜乐高，确实还有很长的一段路要走，但作为中国唯一拥有自主搭建体系的积木品牌，布鲁可有很大的想象空间。结合此前很多领域国际巨头都被中国后浪“斩落下马”的剧情，你很难再说乐高可以在中国市场高枕无忧。
无论未来格局如何，可以肯定的是，在布鲁可的摇旗出击之下，国产积木行业飞速发展的时代已经不远了。
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