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编译| 程茜
编辑 | 李水青
智东西12月24日消息 , 本周三 , 据彭博社报道 , 亚马逊对其智能语音服务Alexa业务的内部分析显示 , 近期该业务利润较低 , 用户流失率很高 , 智能语音市场未来几年增长率仅为1.2% 。
自2015年以来的每个假期销售旺季 , 亚马逊公司都寄希望于销售大量智能语音服务Alexa的智能音箱等产品 。 不过 , 根据亚马逊的内部数据 , 多年来 , 有15%到25%的Alexa新用户 , 对这类产品的兴趣只维持在第一周 。
一、担忧与信心兼具 , 预计未来每年增长1.2%彭博社查看了亚马逊的内部规划文件 , 其中反复出现了对维系用户和提高参与度的担忧 。 这些涵盖2018年至2021年的文件也详细说明了亚马逊对Alexa产品的信心 , 包括计划添加更多摄像头和传感器 , 使设备能够识别不同的声音、确定用户在每次与语音助手互动期间所在的房间位置 。
▲亚马逊智能音箱Echo设备上的设置按钮
去年 , 亚马逊对智能语音服务市场的内部分析证实 , 该市场已经“度过了增长阶段” , 并预计未来几年的年增长率仅为1.2% 。
但亚马逊认为 , 这份内部文件中引用的许多指标已经过时或不准确 , Alexa的市场现在不局限于智能音箱 。 在一封电子邮件声明中 , 亚马逊发言人金利·皮尔萨尔(Kinley Pearsall)表示 , 该公司对Alexa一如既往地乐观 。 “关于Alexa增长放缓的说法并不准确 。 ”她写道 , “事实是Alexa的市场仍在继续增长 , 我们看到客户使用量在增加 , 并且Alexa在全球的家庭中使用的人数比以往任何时候都多 。 ”
二、音箱、闹钟、开灯 , 语音助手还能做什么?彭博社称 , 亚马逊认为智能语音助手市场发展的主要障碍之一是对隐私的担忧 , 这是因为亚马逊员工会审查智能语音助手接收到的音频片段 , 以帮助改进其软件以及一些引人注目的错误 。 2019年 , 彭博社援引知情人士称 , 亚马逊雇佣员工作为其智能语音助手的数据助理 , 并且 , 这些员工识别的语音有一些是用户的私密对话 。
另一个障碍则更为基础:人们会觉得Alexa没有实用性 。 多年来 , 大多数Alexa用户只使用语音设备来播放音乐 , 或在做饭时设置定时器 , 或打开灯 。 亚马逊员工在2019年的一份规划文件中指出 , Alexa新用户在激活设备后的三小时内会发现 , 他们使用的功能仅为全部功能的一半 。
▲智能音箱Echo Dot的闹钟功能
“他们在短期内被高估了吗?当然 。 ”创业工作室和投资公司先锋广场实验室(Pioneer Square Labs)的董事总经理兼联合创始人格雷格·戈特斯曼(Greg Gottesman)说 。 尽管如此 , 他仍然看好Alexa及其开创的语音技术热潮 。 他说 , 与大多数技术一样 , “腌制需要时间 。 我们还需要等待 。 五年后、十年后 , 人们使用Alexa的用途将远不止这三样 。 ”
三、亏损5美元到盈利2美元 , 新功能缓慢推进亚马逊的智能语音服务Alexa业务落地的第一款设备是圆柱形的Echo智能音箱 , 已经大获成功 。 其内部文件显示 , 去年亚马逊确定25%的美国家庭至少每家拥有一台Alexa设备;在亚马逊推出的Prime会员的家庭中 , 这一比例为27% 。
▲圆柱形的亚马逊Echo智能音箱
亚马逊雇佣了10000多名员工来开发智能语音服务 , 内部文件显示 , 预计其2021年的固定成本将达到42亿美元 。 对于这样一个成本高昂的部门 , Alexa的创收前景尚不明朗 。
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