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来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)
详情页是文字、图片、视频等多种元素的组合 , 要设计一款美观的详情页 , 需要具备很高的美学素养 。 事实证明 , 大多数消费者对简洁、美观的详情页更有好感 。 因此在设计详情页时 , 必须遵循一些简单有效的方法 , 让客户一眼就能看懂你在说什么 。
和文字相比 , 图片能够承载更多的信息 , 而且更直观 , 所以设计详情页的第一原则是将信息图像化 。
在详情页中 , 应当以图像为主 , 尽量减少文字的使用 , 切忌出现大段文字描述 。 文字只起辅助说明的作用 , 并且要给出有效信息 。
内容表达要清晰有条理 , 简单直接 。 不要影响页面打开的速度 , 页面载入时间过长 , 会影响销量 。
详情页的作用是引导客户购买 , 因此必须掌握客户最关心的点 。 不同的产品 , 客户所需求、所关注的地方不同 , 不同顾客的关注点也各不相同 。 因此在设计详情页时 , 除了要罗列产品的基本功能外 , 还要讲出产品的独有特色关注消费者的情感需求 。
【乐视网|?解析!详情页设计必备原则】
详情页的各个部分应当遵从一定的逻辑 , 层层推进 , 形成一个整体 , 否则会让人感觉杂乱无章 。 最简单的方法是 , 找到目标客户的痛点与兴趣 , 在详情页文案里放大 , 逐个击破 , 层层递进 。
详情页的设计风格 , 应当与店铺的整体定位保持统一 , 看上去没有违和感 。 例如:家用电器的详情页应当追求简洁、实用 , 因为这才是客户的关注点;食品的详情页应当突出情感、重视体验 。
FABE法则是一种非常实用的营销法则 , 通过对FABE的灵活运用 , 我们可以用它来指导详情页的设计工作 , 以便取得良好的营销效果 。
①Features(特征) , 产品的基本特征 。 如:产品名称、产地、材料工艺等 。
②Advantages(优点) , 产品的独特之处 。 如:更大、更厚、更高档等 。
③Benefits(利益) , 能给消费者带来什么好处 。 如:舒适、省电等 。
④Evidence(证据) , 包括技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等 。
FABE是一种非常具体、具有高度、可操作性很强的利益推销法 。 利用FABE法则指导详情页设计 , 可以构筑起一个大的框架 , 提供一个通顺合理的设计逻辑 , 从而使详情页的观赏性更高 。
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