如何持续破圈是关键始建于2001年的老牌军事论坛“铁血社区”宣布将永久关闭|“铁血社区”的发展历程
如何持续破圈是关键
始建于2001年的老牌军事论坛“铁血社区”宣布将永久关闭 , 偌大的互联网已容不下纯兴趣类社区了?
12月20日 , 铁血社区官方账号发文称 , 铁血社区将于2021年12月20日停止用户发帖和回帖功能 , 并将在2022年3月1日起永久关闭 。 铁血社区的新帖永久停留在今年的12月20日 , 这家陪伴了许多军迷20年的在线军事内容社区 , 将正式退出历史舞台 。
作为体育类社区的虎扑 , 与铁血社区的发展历程比较相似 。 它们都创立于PC互联网时代 , 但经历过移动互联网的洗礼 , 两次上市失败的虎扑还在坚持 , 而铁血社区已宣告平台进入最终倒计时 。 同样都是兴趣类社区 , 造成两大平台不同命运的根源是什么?奔向电商的铁血和虎扑
在中文互联网生态中 , 军事类内容是比较特殊的存在 , 2000年时国内的主要军事新闻报道主要依靠大型门户网站 , 如新浪和搜狐中的军事板块 。 本身就是军迷的蒋磊出于自己的兴趣爱好 , 自己搭建了军事类网站“虚拟军事” , 并于2001年正式改名为铁血军事网 , 铁血社区可看成是铁血网的论坛板块 , 于2002年诞生 。
铁血社区的崛起 , 除了创建较早并聚集了许多国内军迷外 , 还与其电商发展的布局有关 。 铁血网最初的运营比较困难 , 因为用户的增长服务器时常崩溃 , 最后还是以军迷募捐的形式才凑够经费升级服务器和宽带 。 根据铁血网官方公布的信息显示 , 2003年和2004年服务器升级的费用都来自网友的募捐 , 即铁血网刚成立的头几年发展状况并不好 , 并未找到合适的盈利模式 。
也正是网友们再次为铁血网凑钱升级服务器的2004年 , 程杭在芝加哥创办虎扑的前身hoopCHINA篮球论坛 。 不过需要注意的是 , 程杭一直要到2007年才正式成立公司运营虎扑(拿到晨兴资本100万美元投资) , 也正是这一年 , 铁血网找到了自己的盈利模式 , 告别单一的广告经济 。
铁血网社区氛围浓厚 , 2007年铁血网尝试售卖M65军用风衣并被军迷们被抢购一空 。 以此为契机 , 铁血社区开始引进更多国外的军事周边商品 , 并于2008年上线B2C军品购物网站“铁血君品行” , 主营军事类服饰和鞋帽 , 号称“只卖正品” 。
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为提升利润和强化供应链控制 , 铁血网于2011年创办自己的军品品牌“龙牙” , 与国外同类型品牌竞争 。 发展军品类电商的铁血网逐渐走上正轨 , 并于2015年在新三板上市 , 在国内军事类社区中一时风头无二 , 而同时段的虎扑内部孵化出了日后著名的潮流电商平台“毒” 。
同为兴趣类社区 , 铁血和虎扑不约而同的盯上了电商 , 这与平台的经济内外循环有关 。 一方面 , 兴趣类周边产品离平台用户比较近 , 用户对周边产品的需求度更高 , 能够促进平台经济内循环发展 , 另一方面 , 电商的外溢作用有利于平台破圈 , 将周边产品卖给更多感兴趣的消费者 。
2015年和2016年 , 是国内移动电商蓬勃发展的两年 , 许多垂直类购物平台要么调整发展方向 , 拥抱淘宝和京东等大型电商平台 , 要么继续深耕垂直赛道 , 靠各种破圈的方式吸引用户 , 将平台的受众面不断扩大 。 关于铁血社区走向停服的原因 , 笔者认为与移动电商的快速发展有关 , 大型移动电商平台挤压了传统小众电商平台的生存空间 , 另一原因 , 也与铁血社区没有抓住移动App的发展有直接关系 , 错过了平台破圈的最佳风口 。
在铁血社区的官方告别帖中有这么一句话:“遗憾的是 , 在移动互联和万物互联的热潮中 , 我们没能跟上时代的发展 。 ”铁血向下 , 虎扑向上
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