布局潮范多元化圈层看MAZDA3昂克赛拉如何玩出花样？ “人马合一”的造车理念

“人马合一”的造车理念，是马自达的品牌烙印，也是很多粉丝心中不灭的信仰。作为马自达品牌的当家花旦， MAZDA3昂克赛拉自2003年诞生以来，在全球已累计销售超过600万台，在国内市场也拥有近110万用户。时代更迭，马自达也在与时俱进。凭借潮流前卫的设计语言、简约时尚的内饰氛围、充满乐趣的驾控体验，次世代MAZDA3昂克赛拉（以下简称：马自达3昂克赛拉）的推出同样没有令人失望，依然是那台符合年轻态消费者审美的时尚座驾。

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不过在存量竞争状态下的中国汽车市场，车企间的竞争已不仅限于产品，而是越来越多的转向服务和体系上的竞争。尤其随着“Z世代”消费者的崛起，他们的消费需求更趋于多元化和个性化，单纯的品牌光环或产品的标签属性已经很难与消费者产生共鸣，相反他们对于产品附加值的需求更加强烈。因此如何更好的关注并响应消费者“以人为本”的情感诉求，才是影响车企未来走向的关键因素。为此，长安马自达着手打造“悦马星空用户共创计划” ，以社区+服务的理念，基于圈层领域深挖用户价值，进一步强化品牌和用户粉丝的互动与连接，实现品牌价值的持续提升和客户生态圈的建设。
电竞圈层：以电竞精神传递品牌态度
电竞领域作为当前最炙手可热的新兴产业，蕴藏着巨大的市场潜力，同时也吸引着众多年轻人的关注。长安马自达将昂克赛拉的产品特性与敢打敢拼，永不言弃的电竞精神相结合。通过“人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛”的赛事品牌形象与长安马自达年轻、创新、挑战的品牌价值寻找契合点，将赛事的激情活力与长安马自达产品阵营“人马一体”的驾控激情相呼应。

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据悉，自12月1日开启招募以来，长安马自达人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛共吸引了340支战队参加，晋级赛直播观看人次超过1500万，招募平台社交互动量超过10万次，全网话题热度超过4000万。基于强大的赛事魅力，不仅树立了长安马自达积极向上的品牌形象，同时也加深了年轻消费者对于MAZDA3昂克赛拉充满活力的产品印象。这无疑是一次成功的跨界共赢的案例，电子竞技无形中也成为长安马自达品牌与“Z世代”用户、粉丝沟通的桥梁和纽带。

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摄影圈层：以兴趣为营传递情感共鸣
除了与电竞领域的跨界联手，长安马自达通过大量的用户数据分析及市场调研，积极发掘用户的多元化的生活方式。其中，规模可观的摄影爱好群体便是马自达用户中的无价宝藏。在高速发达的互联网时代，基于年轻用户自带热爱分享的社交属性，长安马自达以用户兴趣为营，联动知名社交媒体开展「出色每一刻」用户共创摄影大赛，以摄影承载用户生活，以高质量的UGC原创内容引发用户参与及关注，激活私域流量为品牌引流，以KOL微电影触及圈层辐射引发情感共鸣，在受众层面着重“出色”感性价值传递，提升产品与用户情感沟通，从而提升车型曝光量和好感度。

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借助“悦马星空”小程序平台打造品牌活动，联动多媒体平台发起征集，记录车主的精彩生活瞬间。诚邀KOL及车主共创用户微电影，展现真实车主多元车生活故事及不断追求出色的人生态度，以圈层文化感染潜客，多角度诠释品牌态度及产品价值。

布局潮范多元化圈层 看MAZDA3昂克赛拉如何玩出花样？

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