服装品牌|谁在给太平鸟“抄下去”的理由？( 二 )

据相关数据统计，2020年的6至8月中，天猫太平鸟女装旗舰店在售SKU超过6000个，每月上新产品多达1700+。

文章插图

奇偶派制表
在一系列有条不紊的部署中，太平鸟的股价也一度在今年7月来到了59.8元的高位。“国潮之巅”、“国货之光”都是消费者对其送上的赞赏。
然而，就是这样一家近乎实现口碑和销量双赢的服装品牌，却在做衣服这件最基础的事上翻了车。
今年10月25日，小众原创服装品牌“SOS_SEAMSTRESS”发博指责太平鸟抄袭。随着事件过去近两个月，太平鸟一直保持沉默，更多人也逐渐淡忘。
不过，当时这家小众原创品牌的创始人义正严词、慷锵有力的发声，还是引起了众多网友的共鸣。
“抄别人的还卖的比别人贵”、“企业文化就是抄袭”、“好好做原创行不行”。在一片骂声中，太平鸟好不容易建立的“国货之光”大好口碑就此崩塌。
也正是在此次抄袭风波中，多家媒体和网友扒出了这家服装品牌的更多“黑历史”。从Gucci、Balenciaga等国际大牌，到mostwantedlab、unalloyed、Moussy等小众服装品牌，再到Joshua Vides、谢凸等知名艺术家。网友这才意识到，这位号称最接近“ZARA”的学徒，原来是在以这样的方式“致敬”自己的前辈。
更令人感到惊讶的是，从茫茫多涉嫌抄袭的纷争中，你几乎很难看到太平鸟作出正面回应。陷入最新一次的抄袭风波中，太平鸟也只是悄悄下架了争议产品，并在接受其他媒体采访中留下了一句，“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径”，便潇洒转身。
面对铺天盖地的质疑声，太平鸟真的可以视而不见吗？还是它相信时间会冲淡一切，然后继续有恃无恐地做它一直想成为的“国货之光”？
02可以一起声讨抄袭，但我还是会买
时间回到2021年11月12日，今年双十一过后的第一天，#太平鸟多次被控抄袭#的话题一举冲上了微博热搜，阅读量达到了2.4亿。
愤怒的网友们，在评论区留下了各种谩骂和抵制的留言。然而一个多月过去后，没有官方回应，没有处罚。
涉嫌抄袭事件过后，曾经太平鸟的粉丝们还会给予这个品牌青睐吗？为此，我们找到了一位太平鸟女装的忠粉，想从她口中了解一些对于此事的看法。
张丽今年26岁，研究生毕业半年的她在太平鸟男女装的消费金额已达数千元。而她第一次接触到这个品牌仅仅是在去年9月，黄石万达广场的一次实习出差后的闲逛。

文章插图

张丽是太平鸟忠实粉丝
服务态度好、产品力年轻是张丽愿意去购买太平鸟店铺产品的主要原因。在黄石万达广场的那次购物经历，张丽先后在欧时力、ONLY、MYC进行了选购，只有太平鸟的导购给予了她最大的耐心。
而对于酷爱逛线下女装店铺的张丽来说，服务仿佛就是横在产品品质前一道不可逾越的鸿沟。“再好的产品，如果我周围没有导购推荐，我会立刻转身就走”，张丽对于服务的看重，在某种程度上早已超过了产品本身。
据她透露，太平鸟的线下门店有一套“模式化”营销法则。在顾客进店后并不急于向其推荐产品，弄清顾客需求后，会进行成套搭配的产品推荐，来提升最终的顾客意图产品的成交概率。
为了配合导购员的这种销售套路，店内会有大量诸如鞋子、包包等穿搭配件，让顾客能够瞬间形成一套完整的穿搭风格，而不是仅仅停留在嘴边的“如果搭配XXX会显得很好看”这样的话术。在取得顾客的初步认可后，下一步就是以好看留念为理由向顾客申请拍照。