nuance|冰箱行业的2021：产品不仅要制冷，创新迫切要“狂热” 欧盟|微软|交易

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【nuance|冰箱行业的2021：产品不仅要制冷，创新迫切要“狂热”】
2021年，随着疫情稳定，冰箱消费市场持续回暖，不仅市场规模反弹，双线渠道均价也在持续攀升。那么，今年表现不错的冰箱市场究竟有哪些亮点？本篇文字试图纵观冰箱行业全局，捕捉套系/除菌保鲜、涨价、高端化、智能大屏化、市场持续集中以及碳中和这些关键词汇，既是2021年冰箱行业的落幕，也是2022年新的开启，各大品牌通过科技创新，聚力强基础补短板来提升品牌竞争力，希望能够为冰箱行业未来的发展引出一些话题。

1、套系/除菌保鲜在AWE2021期间，主流冰箱品牌纷纷发力套系产品，众多品牌以保鲜功能为核心，寻找各自的差异化卖点。随着5G技术的不断普及，大屏幕等支持智能互联的智能冰箱将成为未来竞争重要的着力点。
点评：随着消费的不断升级，消费者需求不断变化，国内外冰箱企业针对细分市场，研发了满足消费者不同需求的冰箱。我们发现，就冰箱品类而言今年新上市的线上新品超300多个，在套系家电方面，卡萨帝、长虹、TCL、海信等品牌纷纷发力，比如卡萨帝银河套系，用冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类网器，为用户搭建起全场景生活方式；TCL灵悉C12套系AI家电中包含了智屏、冰箱、空调、洗衣机、烟灶、智屏开关、智能门锁、智能安防等多种家电产品。它基于场景智慧互联的设计思路，覆盖多种场景需求，实现全场景信息跨屏流传。

图片来源于微博截图
在保鲜技术方面，冰箱企业通过提升保鲜技术，对产品性能进行升级迭代，为用户创新健康饮食场景，满足食材保鲜与健康饮食需求，产品也获得了用户认可。比如西门子创新的精控恒鲜科技、海信真空休眠冰箱等，都是通过技术升级，实现食材保鲜等目的。
受保鲜、除菌等技术的影响，带动了需求场景的多元化，更成为推动冰箱市场增长的新动力。 2021年，各大头部品牌除了深耕智能保鲜、健康除菌等技术外，在干湿、红酒、母婴、医美等多种细分场景上也推出了新的解决方案。比如美妆护肤产品对于保存环境有特殊要求，更多消费者选择单门冰箱对其单独保存，这也让新兴品类美妆冰箱走俏。冰吧、酒柜、立式冷冻柜等新兴品类在线下和线上市场增长强劲。
由此可见， 2021年冰箱行业的消费需求、产业结构等都在迅速调整。从AWE2021发布的新品冰箱可以看出套系、保鲜除菌和智能化已成为冰箱市场未来发展的方向。今年，众多冰箱企业确实也是沿着这些技术趋势在推出新品，部分品牌新品在市场上取得了较好的成绩。对于冰箱企业而言，面对即将到来的2022年，需要在外部市场不断的变化中积极调整，直击消费者多元化需求及使用痛点，抓住突破口与机遇，才能更好地推动冰箱品牌以及冰箱市场不断向前发展。
2、涨价2021年，因原材料涨价导致冰箱价格普涨，产品涨幅100-300元不等。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 2021年5月冰箱线上市场零售量为172万台，同比下降15.5% ，零售额为34.7亿元，同比增长5.1%；中怡康数据， 2021年大家电市场中，冰箱市场同比变化幅度居中， 2021H1冰箱市场累计零售量规模1660万台，同比上升9.0% ，零售额规模489亿元，同比上升20.9% 。除了单门冰箱价格下降之外，其他门体冰箱的价格均有不同程度上涨，增幅最高的多门冰箱。