出海家居品牌「Newme」获融资，“TikTok品牌”的春天来了？( 二 ) 2021年可以说是品牌出海非常热

文章图片
Newme独立站
资本偏爱TikTok新品牌？
根据it桔子的数据显示， Newme背后的公司叫作上海妮米网络科技有限公司，成立于2020年11月26日。就在成立一周年当天， Newme获得了来自惟一资本的数百万美金的天使轮融资。而这一轮融资将会被Newme用于供应链研发和管理、品牌建设等业务。
Newme的投资方惟一资本此前投资的重点主要集中于文娱、泛娱乐赛道，不过今年也开始关注DTC品牌方向，比如今年以来已经投资了母婴个护品牌BabyColour以及户外露营生活方式品牌大热荒野。
资本近两年疯狂涌入新消费，当然也就见证了抖音、小红书这样的平台对一个品牌成长过程的影响，当TikTok在海外发力的时候，围绕TikTok的整个生态，包括品牌和服务商，也都被资本纳入了“考察范围” 。从上文对Newme的观察来看，收获资本青睐，与其尝试TikTok渠道不无关系。
在接受媒体采访时惟一资本的天使基金创始合伙人郑连发也表示：“惟一资本长期关注跨境出海领域，经过研究发现，近年来受疫情推动，海外电商得以快速发展，使原本在传统渠道中不起眼的新奇特品类有机会全面地呈现在用户眼前。而TikTok商业化的启动，更是提供了一个巨大的全新流量平台，其带来的市场空间是数千亿级的，当下入局TikTok出海生态正当时。 Newme团队有着丰富的出海经验，对供应链和品牌有着深刻的理解，且具有专业的流量运作能力，因此惟一资本长期看好Newme未来的发展趋势。 ”
对此，投资人Johnson对笔者表示， “大家都知道下一个机会在TikTok生态，但是并不清楚具体的机会点在哪里。 ”而在这样的情况下，有了一些成绩的TikTok新品牌就成了投资标的。从融资时放出的消息来看， Newme独立站2021年3月上线，目前的月GMV环比增幅超过100% 。但因为并没有绝对值放出、SimilarWeb也抓不到相关数据，笔者暂时也无法判定TikTok能带来多大的销量、以及TikTok对于销售额的贡献有多大。不过根据此前的报道，要开通TikTok小店需要卖家运营的Shopify独立站在过去的6个月内GMV超过3万美金。但TK增长会的创始人嘉伟告诉笔者，预计在12月月底， TikTok将会取消开通小店的GMV金额门槛。

文章图片
如果品牌方真的按照简介每天开播的话，直播带货在海外是真的还不行..
但从第三方数据来看， TikTok小店的成交额有限，以英国为例，三方数据显示日销售金额最高的TikTok小店，大约为1万（美金）出头，但因为TikTok在海外相对开放，能够跳转到独立站的流量对于品牌方/商家非常宝贵。无论是海外流量环境的变化、还是抖音在国内的成功经验，大家都急于在TikTok上做一些新尝试。
只是那些对国内抖音有了解、并对海外TikTok有更多期待的人，也需要谨慎入局。看到资本走向，一批创业者，有品牌、有卖家，去尝试TikTok ，在短视频能够种草的同时，也期待未来直播在海外发展起来，完成拔草的闭环。 “实现直播拔草，还要很长时间， ”Johnson表示， “我们观察了很多品牌，直播几乎也就是布局阶段，没有实际带动销量的效果。 ”
Newme创始人之前也表示，目前Newme在TikTok上95%的GMV都是靠短视频带货， 5%靠的是直播带货。
但即使这样，依然有很多投资机构在寻找与TikTok相关的投资标的。下文笔者还会提到一个项目，大致也是如此。而和TikTok相关的服务商，做得比较好的，也都融到了钱。