出海家居品牌「Newme」获融资，“TikTok品牌”的春天来了？ 2021年可以说是品牌出海非常热

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2021年可以说是品牌出海非常热的一年，海外的美妆、快时尚、3C等赛道出现了越来越多的中国品牌的身影。但与此同时，中国品牌出海的几个热门平台也存在着各自的缺点。
如亚马逊，今年7月份出现了“封店潮”事件，有5万的中国商家遭殃，为中国卖家在亚马逊上的前景蒙上了一层阴影。而选择独立站出海的品牌，则需要在引流方面加大投放力度。但是在流量环境变差的情况下，通过独立站运营好一个品牌的难度也变得更大。拥有流量洼地的新平台为大家所渴望。
在这样的情况下， 2021年在大推电商业务的TikTok成了很多品牌新的目的地。在TikTok开通了印尼和英国小店、美国小店内测之后，品牌们希望复制在抖音（抖音+购物平台组合）上一样的品牌感树立、种草拔草的路径。
而当所有人都“赶去”TikTok时，资本也不约而至。近日，一个叫Newme的品牌获得融资受到了关注，而根据it桔子的介绍， Newme是一个专注于TikTok种草的DTC家居出海品牌。
一个小工具做创新，在TikTok上收获300万播放
大家可能自己用过或者看家里的长辈用过药丸盒，这样一个非常普通的商品，因为盖子具备2个新功能，切割药丸和将药丸压成粉末，这个商品的相关视频在TikTok上收获了300万的播放。
而这样的点似乎非常能切中海外用户的需求，在评论区中有用户表示他认为“这个商品非常有用”、“这个就是我需要的” 。而这个视频似乎也是Newme播放量最高的视频。

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在传统的商品上做一些小改造，给用户新体验，这样的商品其实这两年我们在淘宝的各类家居店铺中常有看到。而在“商品供给相对贫瘠”的海外市场，一些创新小商品给予用户的“刺激感”也更强，在TikTok平台上更是通过视频画面被进一步放大。
根据第三方数据平台Tichoo的数据， Newme在TikTok开通了英国小店，前后一共关联了104件商品，商品都在家居类目下，但在“卖点”上，主要分2类，一类是可爱的家居装饰品，另一类则是上面说到的有些新功能的实用派，比如能够旋转的360度淋雨喷头、能当汽车破窗器的LED手电筒。
【出海家居品牌「Newme」获融资，“TikTok品牌”的春天来了？】Newme的创始人顾俊曾表示，在TikTok的生态里，中国商家出海主要有三个品类机会：一是创新品类的爆品空间，二是成熟品类的创新功能，三是成熟品类的另类表达。从Newme在平台上发布的视频来看，也在遵循这三点在做内容。

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Newme出售的“新奇特产品”|像头箍一样戴在头上可以起到照明作用的探照灯（左），可以将手机和电视屏幕同步的数据线（右）
整体上看下来， Newme作为一个家居生活品牌，并非在审美上有独特视角、抑或看到消费者痛点，更多其实偏向用国内已有的商品对海外进行“降维打击” ，而这其中的变量是“TikTok新渠道” 。
在TikTok上做视频种草，开通TikTok小店和独立站，在生态内完成交易闭环，或者跳转到外部独立站，是这类品牌基本的尝试路径。而因为主要在TikTok上做品牌传播，我们也像国内一样，暂将这类品牌叫做“TikTok新品牌” 。