P2P|Westlife刷屏，视频号如何搅动短视频江湖？( 二 ) 以太坊|算法|互联网金融

用户使用时长与抖快有差距，一定程度上说明视频号在内容供给上不及抖快。相关数据也印证了这一点，按照黑匠传媒预测，今年年底视频号会有1亿创作者，而快手在2020年三季度，创作者就已经超过2亿。
这其中，固然有视频号发展时期较短的原因，但更重要的是，视频号的变现效率与抖快仍然有一定的差距。众所周知，短视频平台商业模式的核心在于，平台与内容创作者分享收益，进而达成货币化和内容生态的强化，并以此形成正循环。
那么，视频号与抖快的变现效率为何存在差异呢？
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变现效率差异背后
目前来看，如果将视频号看作是微信内容形态的一个补充，那它无疑已经是成功的。但从商业竞争层面上，视频号的变现效率仍然与抖快有差距。
从财报看，视频号没有单独披露营收、单用户价值等数据，但我们仍然能通过运营数据看出视频号在变现效率方面的表现。
根据德邦证券数据，今年1-9月份，视频号TOP500博主发布作品数量虽然呈上升趋势，但进入7月份后，发布作品数量有所回落。

创作者发布作品数量回落，在一定程度上反映出视频号没有通过商业化对创作者形成较强黏性。在我看来，原因大概有以下几点：
首先，微信的熟人社交压力影响部分变现业务。以直播为例，视频引流是博主重要的获客手段，而在平台算法推荐中，点赞又是流量分发最重要权重。但熟人社交压力下，用户很难给主播点赞，影响主播流量池的扩大，进而影响主播获客。
其次，视频号去中心化的分发机制降低了变现效率。上文已经提到，社交推荐是视频号内容分发的重要构成，但相比纯算法推荐，社交推荐受用户圈层的限制，不利于内容头部化。去中心化虽然利好长尾内容，也符合微信的社交调性，但不利于平台变现效率提升。
以广告为例，抖音是典型的中心化平台，其内容分发流程是，将内容分发给最小单位的初始流量池，如果视频的点赞、评论、完播率等数据达到对应要求，就会被投放至更大一级的流量池，如此反复。
在这种情况下，流量将向头部集中，相应的广告触达流量的效率也更高，广告ROI也更高。而视频号的去中心化，意味着广告主流量触达效率的降低，相应的也会降低广告ROI 。
【P2P|Westlife刷屏，视频号如何搅动短视频江湖？】值得一提的是，视频号在商业运营中，也充分体现了去中心化的思想。在视频号互选广告平台中，平台为了不形成中心化排名，没有给广告主公开粉丝数、浏览量等数据。
虽然视频号的变现效率不及抖快，但作为微信的内嵌产品，视频号也对整个微信生态发挥了重要作用。
一方面，视频号丰富了微信内容生态。近些年，微信频繁引入新内容形态，如公众号、视频等。而相比公众号生产文章，视频创作门槛更低。因此，从供给的层面来讲，视频号使用户参与度更高，起到增强黏性拉升时长的作用。
另一方面，视频号也起到了流量集散地的作用。此前，公众号、朋友圈、小程序、直播等板块相对独立。视频号出现后陆续与微信各个产品组件打通，实现了各个板块的相互导流。这也将提升微信生态内用户和商家的效率。
总的来说，尽管视频号变现效率暂不及抖快，但出于对微信生态的加持，视频号仍然有能力与抖快一战。那么，未来短视频三巨头的竞争又将如何呢？
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