P2P|Westlife刷屏，视频号如何搅动短视频江湖？以太坊|算法|互联网金融

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通过营销活动打造爆点出圈，进而提升平台影响力，是互联网平台发展中最为常见的运营策略。前几天的视频号，就是最好的例子。
12月17日晚9点， Westlife现身视频号，为中国歌迷定制了《所爱跨山海》的线上演唱会。从结果上看， Westlife为视频号带来了极高的热度。整场演唱会吸引超2700万人次观看，相关事件也刷爆了朋友圈、微博。
Westlife的出现，再次将视频号推上了人们讨论的热点。而在Westlife热点的背后，被人忽略的是，视频号正在迅速崛起。
从用户规模看，视频号的日活用户规模也已经超过快手，成为仅次于抖音的第二大短视频平台，甚至有机会用户规模最多的平台。但从变现效率看，由于去中心化的内容分发逻辑，视频号将流量进行商业化变现的效率较低，其最终的变现效率可能不及抖快。
虽然变现效率不及抖快，但视频号作为微信内容形态的重要补充意义重大。一方面，视频号丰富了微信内容生态，拉升了用户时长。另一方面，视频号也打通了微信内部的各个内容板块，起到了流量集散地的作用。
着眼未来，视频号与抖快也将面临更加激烈的市场竞争。在这个过程中，哪些因素将决定短视频三巨头未来的竞争格局呢？
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短视频战场生变，视频号日活超快手
在互联网历史上，城头变换大王旗的事并不少见。
2017年，当快手觉得大局已定时，抖音突然崛起，转眼睛就把老辈王者揍成青铜。在DAU规模上，快手干了5年，却被抖音用1年多时间超过。
当抖快两分天下后，视频号又来搅局。从用户规模看，视频号已经坐二望一。根据德邦证券数据，截至今年上半年，视频号已经有3亿DAU ，超过快手，仅次抖音。而最新数据显示，视频号DAU已经超过5亿。此外，有不少机构预测，视频号未来将超过抖音，成为用户规模最大的短视频平台。

视频号用户规模的高速增长，得益于其特有的产品优势。作为微信的内嵌产品，视频号能够获得微信体系内10亿用户级别的导流。当然，短视频终究是内容产品，只灌流量也跑出不来。视频号在内容供给和内容分发上也实现了明显的差异化发展。
从内容供给看，视频号的优势内容恰好是抖快较缺乏的内容。抖快的强势品类为强娱乐内容。以抖音为例，根据克劳锐数据，抖音最受欢迎的垂类内容依次是幽默搞笑、游戏、美女帅哥、明星等泛娱乐内容。上述泛娱乐内容占总内容的比重为40% 。
而视频号的优势内容并不在娱乐领域。 “朋友在看”是视频号内容分发的重要方式，由此带来的熟人社交压力，使平台并不适合泛娱乐内容的传播，而更适合偏生活等正能量内容。根据光大证券数据，视频号的优势品类是情感、生活、音乐。在TOP500最受欢迎的品类占比中，三者占比50% 。
不仅在内容供给，视频号在内容分发上也实现了差异化。正如上文所说， “朋友在看”是视频号内容分发的重要方式。这使视频号相比抖快的纯算法分发，多了社交推荐维度。根据德邦证券数据，今年年初，视频号有60%的播放量来源社交推荐。
虽然用户规模追的快，但视频号多少有点内功不足。在用户时长上，视频号与抖快有一定差距。按照黑匠传媒的预测，今年年底视频号用户单日使用时长将达到35分钟。而今年三季度，快手用户单日使用时长已经接近119分钟。