品牌|海澜之家，年轻不了( 四 )

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消费者购买低价的海澜之家剪标产品
随着剪标产品的日益火爆，品牌意识不强、对价格敏感的消费者便会不再青睐品牌正规渠道的商品。这种情况若持续发展下去，不仅会减缓品牌发展速度，还有可能将品牌耗死。
更重要的是，由于海澜之家男装款式设计偏保守，每年的变化不大，时装界的“过季”概念对海澜之家的影响较小，但母品牌年轻化之后，一方面能吸引到新的消费群体，提高销量，减少库存和商品回流率，一方面又能加强消费者对品牌设计的认同感，强化时装概念。
不断推出面向年轻人的潮流子品牌，则能够为海澜之家增添更多可能性。服装行业近两年偶有黑马杀出，例如今年双十一的女装类目销量第一的设计师品牌ITIb，便是在薇娅的加持下快速爆火，这种非典型的上升路径，对传统服装品牌也造成一定程度的威胁。
【品牌|海澜之家，年轻不了】更何况，对于年轻人来说，潮牌不仅仅代表着衣服，也是类似于信仰般的存在。眼看着年轻人对Supreme等外国潮牌趋之若鹜，国产品牌很难不跃跃欲试。毫无疑问，抓住年轻人的信仰，就抓住了流量密码和品牌飞升的可能。