一口气买480支笔,文具盲盒盯上小学生

一口气买480支笔,文具盲盒盯上小学生
文章图片
你可能想象不到现在的小学生文具能有多“华丽” 。 精美的包装、奇特的造型、和动漫人物联名早已是“常规操作” , “文具盲盒”才是当下最流行的形式 。
近两年 , 盲盒经济大火 , 包括晨光在内的文具厂家纷纷推出相关产品 。 在众多文具盲盒产品中 , 晨光文具生产的“林深不知处”“梦境下午茶”等系列的盲盒笔卖得尤其火 。
《中国消费者报》报道 , 一名小学生为了抽到某文具盲盒笔的隐藏款 , 连续买了20套 , 共计480支中性笔 , 花费超过2000元 。
虽然颇受学生喜爱 , 但文具盲盒溢价高、容易让未成年学生“上瘾”等问题也越发受到关注 。
01、厂商的新花样
市场上常见的文具盲盒既有单独的盲盒笔 , 也有装着各种小文具的盲盒或盲袋 。 如今 , 不管是小生产商 , 还是晨光、得力等知名文具生产商 , 几乎都推出了文具盲盒产品 。
北京某商场里 , 晨光文具旗下的九木杂物社 , 店门口最显眼的位置就摆放着花花绿绿的圣诞节主题文具盲盒 。 再往里走 , 包装精美、种类繁多的盲盒笔摆满货架 。 除此之外 , 各种主题的文具盲袋、手账盲袋同样被摆在最显眼的位置 。
一口气买480支笔,文具盲盒盯上小学生
文章图片
(市界拍摄)
“文具盲盒在我们班的学生中间是挺火的 。 现在学生文具的花样太多了 , 盲盒也就是其中之一而已 。 ”小学老师王静说 。 她班上有名学生 , 光是各种各样的笔就能装满一鞋盒 。
现在学生用的文具 , 已经超出了90后王静对文具的想象 。 她见过最“奇特”的文具是一支笔 , 笔帽上带着小塑料瓶 , 可以长出小草 。 “相比之下 , 印着动漫人物 , 或者加上毛绒玩具、各种吊坠的笔就显得普通多了 。 ”
学生是最大的文具消费群体 , 近些年 , 随着出生率放缓、学生人数变少 , 整个文具行业的日子并不好过 。 前瞻产业研究院数据显示 , 2013年我国文具行业营业收入增速为14.2% , 到2018年 , 这一数据下滑到4.0% 。
文具厂家自然也就“卷”了起来 , 用层出不穷的新花样吸引学生注意力 。 其中 , 营销、设计玩得最溜的 , 当属行业老大——晨光文具 。
晨光文具的创始人陈湖雄 , 最早进入文具行业时做的是日本、韩国进口文具代理生意 。 1997年前后受到金融危机影响 , 和他合作的日韩文具厂倒闭了一大批 。 代理生意难以为继 , 他决定创立自己的文具品牌 , “晨光”由此诞生 。
晨光刚成立的时候 , 我国文具行业的老大还是真彩 , 1998年真彩就已经是全球最大的中性笔生产基地 。 然而 , 后续发展中晨光却将真彩远远甩开 。
2011年—2014年 , 真彩营收始终维持在10亿元左右 , 晨光文具营收复合增长率却达20% , 是真彩的10倍 。 2020年 , 晨光文具营收达到131亿元 。
我国文具行业以小公司为主 , “碎片化”明显 。 天眼查专业版数据显示 , 截至2020年8月 , 我国共有超过317万家文具相关企业 , 超过一半的企业为个体工商户 。
晨光能在其中脱颖而出成为营收破百亿的大企业 , 除了公司渠道能力强、网点资源多外 , 更离不开产品设计能力 。 “真彩的芯 , 晨光的款 。 ”曾是业内对两家公司的评价 。
受行业整体增速放缓的影响 , 2016年以来 , 晨光文具的书写工具、学生文具销量也开始放缓 。
一口气买480支笔,文具盲盒盯上小学生
文章图片
单纯依靠销量提升已经难以带动业绩增长 , 2017年开始 , 晨光设立了精品文创事业部 , 主打高端路线 。 IP联名款、季节限定款等都属于精品文创项目 。