薇娅|薇娅事件：主播的流量黑洞吞噬线下实体店和就业，能破解吗？阿里巴巴|黑洞|李佳琦

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一、薇娅错过中国女首富的机会
在薇娅出事前五年， 2016年，阿里巴巴为了和拼多多，京东，快手抢“直播风口份额” ，拿百亿流量扶持薇娅和李佳琪等头部大主播。
但在扶持前，没有和薇娅签订股权收购协议，停留在合作层面，阿里巴巴的直播版图，这步棋下得并不妙。
通过淘宝直播发家的几百名头部主播，大部分都是独立的，没有和阿里签订利润分成协议，只有销售流水扣点（5%左右）。
过去5年，这几百名头部主播，在阿里的扶持下，通过给国内几百万个工厂卖货，拿到了上千亿的直播卖货提成。
而阿里虽然通过这个直播成功狙击了拼多多，京东，快手。但是，只是杀敌一千，只损八百。

马云曾说过：阿里要提防和阻止流量入口被外界挟持，要草原不要大树。 2017年开始，导购网站的代表蘑菇街和返利网等等外界流量入口，都被阿里封了。
薇娅的商业帝国，本质上是在阿里这片大草原上长出的一棵参天大树。大树被砍，流量势必受到影响。而流量，一直被看作是阿里的命脉。
但另一方面，这棵树是那么显眼，以至于让整片草原都感受到了不安。
【薇娅|薇娅事件：主播的流量黑洞吞噬线下实体店和就业，能破解吗？】十几年前，专注于电商导购的美丽说、蘑菇街先后成立。在当时，马云很敏锐地意识到，这将有可能导致流量话语权的偏移。随后，在一次内部会议中，马云强调， “流量入口应该是草原而不是森林” 。草原可控，森林容易失控。在接下来的10年时间里，阿里巴巴一直在培育草原，封杀几乎所有外部链接，将流量入口掌控在自己手中。
直到薇娅和李佳琦出现。他们二人本质上都“诞生”于阿里，但当双十一大促如今越来越像李佳琦和薇娅宠粉节，情况就又不同了。淘宝直播与主播私域流量圈的界限正越来越模糊。以至于很难分辨，人们究竟是为李、薇二人而来，还是为淘宝直播而来？他们的流量越大，阿里越是焦虑。
数据很能说明问题。今年双十一预售开始时，据淘宝统计，李佳琦、薇娅直播观看分别达到了2.49亿和2.39亿人次，两人销售额合计超200亿元。这已经超过了淘宝直播当天销售额的90% 。

但马云阿里面对薇娅李佳琪等几棵参天大树，无耐仰天长叹，当年封导购网站的方法根本不行，动不得这些大主播！
因为薇娅李佳琪等已经不是大树这么简单了，直播这是个新模式新物种，已经成流量黑洞了！宇宙中，谁敢动黑洞试试？（为何成黑洞，下文详细分析）
大量厂家的佣金，没有进入阿里的口袋。这个从阿里巴巴最近两年的财报可以看出，阿里巴巴的净利润高速增长的时代结束了。

今年双11增长只有8% ，远没有之前动则增长百分几十的狠劲，机构们也看到了阿里的困境，持续卖出阿里巴巴的股票，阿里巴巴的股价开始了持续下跌。