shein|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢( 二 ) 非结构化数据|数字化|idc|管理

12月16日，中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。
在中国移动游戏的海外地区收入分布中，来自美国市场的收入占比为32.58%。这意味着，美国玩家为中国的游戏产品贡献了约374亿元的收入。

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图源：《2021年中国游戏产业报告》
诱人的美国市场也吸引着腾讯的加速布局。今年6月起，腾讯旗下最大的两大工作室群——天美和光子，相继在洛杉矶、西雅图等地成立新工作室，并请来美国游戏行业大咖坐镇。12月8日，腾讯正式推出面向海外市场的游戏品牌Level Infinite。外界分析，北美将是Level Infinite的核心市场之一，相信也会是越来越多中国游戏公司的出海目的地。
除了游戏，俘获美国“宅男”的还有中国的网文App。如果说中国手游在美国还是“挑战者”，那么中国网文在美国已是绝对“主角”。
美国的网文市场可以说是被中国公司开辟出来的。今年以前，外媒对网文甚至没有一个统一的描述名词，online novels、online reading、net novels、story platforms……各种五花八门的叫法。
但事实上，中国厂商已经在这个赛道布局了五六年。2017年，起点上线海外版，开启网文出海元年。如今，给外国人提供网文的中国公司达200家以上，欧美是这些公司的重要市场。
疫情和居家的催化下，这个行业迅速长大。根据Apptopia，过去一年里，排名前7位的网文应用购买增长了50%。
今年7月，亚马逊推出了可由用户自发上传小说的平台Kindle Vella，这家美国巨头不得不应对来自中国网文出海厂商的挑战。除了亚马逊，韩国网漫巨头NAVER、德国出版巨头Inkitt也接连入局。
但中国公司依旧牢牢占据着美国网文界的主导权。无论是App Store还是Google Play，网文小说App排行榜Top10，中资App始终占据过半席位。
02中国App重新定义美国“社交”
相比于正在突围的游戏和刚刚爆发的网文，在美国，中国的社交娱乐App存在感要更强。
人群代际更迭之下，中国的社交娱乐产品用更新的方式赢得了更多美国年轻人的青睐。
数据显示，过去两年，年轻人（18至29岁）和青少年中，Facebook的日活用户数分别下降了2%和13%，到2023年，预计这一数字将进一步下降4%和45%。而一直非常受欢迎的Instagram，在关键市场的年轻用户中也已达到了增长极限。
最大的“威胁”来自于TikTok。今年8月，TikTok全球下载量突破25亿，首次超过Facebook成为全球第一。今年5月、9月，TikTok在美国的用户使用时长，分别超过了Facebook和YouTube，成为美国的第一大“时间杀手”。

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Sensor Tower 预测，到今年年底，TikTok的收入将达到 23 亿美元，有望超越YouTube，成为2021 年全球收入最高的应用。
TikTok为什么能够做到？答案可能是“娱乐”和“社交”的结合。
《华尔街日报》称，欧美国家的老年人通过TikTok与年轻人沟通互动，克服孤独，收获快乐。TikTok让不同年代的人，以真正有趣和有创意的方式相互了解、相互联系。
YouTuber、B站Up主“郭杰瑞”曾采访过多名美国人对TikTok的看法，他们一致认为，在TikTok上很容易找到志同道合的人，他们表示，“你可以找到和你一样的人，一起做一样的事，也可以和你一起反对一些事”。
一位社交出海从业者告诉「霞光社」，欧美国家的社交产品仍偏重“工具”属性，解决约会、聊天等功能需求。而中国的社交产品则以“兴趣”和“娱乐”等为出发点，有很强的“内容”和“社区”属性，能够把人聚集在一起，形成更高的用户粘性和使用时长。