张小龙|深度聊聊微信：微信，马上11岁了( 三 ) 培训|华为云贵安|数字化|云贵

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“视频动态”借鉴的是国外Snapchat的Story，是主打24小时之后小时的短视频功能。Story在Ins上非常火，而“视频动态”在微信上则失败了呢？

首先24小时消失的内容，注定不可能成为长期留痕的产品，内容也仅为短时间消费。适合的场景陌生人短时间消费，适合KOL和粉丝的互动，而并非为熟人场景中消费；
内容的价值度也不高，你想你做一个视频干货，24小时就消失了，是不是非常伤害用户？与微信的整体调性也不契合。哪些产品适合呢？——抖音、微博类产品。

视频号后面是不是也可以试试？
4. 微信圈子2019年初，微信版本V7.0.3上线推出“好物圈”，最初这是一个基于社交关系的商品推荐功能，也是微信在电商领域的一次重要尝试。2019年12月，“好物圈”更名为“微信圈子”，产品功能开始偏向内容社区发展。

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经过1年半的运营，2021年5月28日，微信圈子发布公告称，因业务发展方向调整，该功能将于2021年12月28日正式停运。

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再回头看“微信圈子”失败的原因，我觉得有两点：

定位不清晰。“好物圈”本意是想做成商家带货的私域流量，商家可以在圈子中形成发布商品到成交的链条式电商服务，但其中微信倾斜的资源并不多，工具上也难用，注定只是空话。更名为“微信圈子”后，变成社区形态，那么内容决定了留存，内容上微信也没有更多的激励体系，生产者和消费者也没有动力去生产和消费；
视频号的冲击。视频号逐渐完善电商、内容和服务，加之资源的倾斜，“微信圈子”承担的历史使命就结束了。因为视频号能一定程度上满足微信对电商生态的需求。

“好物圈”折射出微信在电商方向缺失的基因。后面的微信小店、小鹅拼拼始终没有成长起来。
你发现了吗？微信失败的功能全是助类型的，是探索类型的，且核心的通讯模块一直在优化体验。对于做产品来说，千万不要忘记了产品的内核——持续并长久打磨产品的基因。
三、微信「正在进行时」视频号伴随着微信版本V7.0.13全量发布以来，一年半时间快速迭代，相继开启直播、打通小商店、新增长视频、上架购物车、打通有赞系统等，从内容、流量和商业化上全方位发力。
在内容上，微信正在接触各种视频号头部创作者，通过旗下视频号创造营联动了各路博主，以线上课程、线下专场的方式扶持视频号创作者。
微信官方也针对流量扶持和上线短视频运营方案。创作者也可以通过分销返佣的模式实现商业变现。微信也打通了拼多多、京东、唯品会等商品库。
毫无疑问，接下来微信最核心一定在全力做好“视频号”。其实也有难题，就是如何让用户在微信里完成社交、娱乐的需求，如何让用户停留在视频号更长时间。
相比于抖音和快手，视频号现在看起来还非常青涩。短视频和直播现阶段已完成了2步：

短视频的推荐算法和社交关系在短视频的连接；
视频博主在直播生态的布局和流量倾斜。

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接下来我认为更重要的是：微信是否能给视频号更重要的流量入口，更加倾斜视频号。加上微信加强自运营的策略，帮助KOL更好的变现和布局。只有抓住了大KOL和扶持小KOL（KOL从微信公众号挖掘），相信视频号生态会前进不少。