张小龙|深度聊聊微信：微信，马上11岁了( 二 ) 培训|华为云贵安|数字化|云贵

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微信在发展过程中并不会固守成规，一直在思考新功能如何和原功能如何更好的融合。
比如在7.0.20版本中，讲“附近的人”升级成“附近”，把视频号的直播、短视频全部包含在“附近”里。
早在微信3.0版本中，附近的人、摇一摇和漂流瓶成为“陌生人社交三件套”，成为早期最重要的增长工具，为微信增加近4000W的用户。
现在，微信把流量入口也开放给视频号和直播，争取能为短视频和直播扩张更多入口，打开公域流量的入口，或许视频号和直播能有一定规模的增长，的确，视频号的DAU已经突破2亿。
微信自始至终没有做过自运营，这次在视频号上首次扶持，可见微信对于视频号的决心和勇气。如下图所示：

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在微信生态中，功能模块之间的串联是微信一定在落地的。功能串联标志着更丰富的场景。
比如视频号从打通公众号开始，现阶段已经打通小程序、朋友圈、社群，完善直播、连接小商店，话题等功能。
已经成为唯一打通微信所有产品的模块。视频号成了所有功能聚焦的核心，也让微信生态的商业化得到了进一步的想象。
微信正在全速前进。
二、微信踏过的坑微信失败的功能其实也非常多，在微信巨大的光环下似乎不值得一提。但是每一个功能的确也会引起很多的思考。列举几个案例：
1. 微信对讲机功能2013年，微信版本V4.5.0重磅上线对讲机功能——“这一次，我们重新定义了「对讲机」”。

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由此可见，当时微信对于对讲机有极高的期望，然而现在只能在“微信位置共享”找到它。对讲机在服务场景需求依然非常高，为什么“微信对讲机”没有用起来呢？

只在微信好友和群聊场景中使用——限制条件；
使用成本高，操作繁琐；
距离的场景和网络环境的限制。

再来看线上互动场景，微信好友一般就用语音通话和视频通话了。群聊防止打扰，也会用语音消息替代，因为对讲机内容并不能直接留下记录。
所以往回看，“微信对讲机”其实是伪需求。（*没有解决好场景和目的，这也是产品经理一定要去思考清晰的。）
2. 表情包商店2013年，微信版本V5.0.0上线游戏中心和表情包商店等重要功能。表情包在IM聊天场景中非常重要，当时微信希望能复制日本通讯软件LINE在表情包商业化的成功，要知道后者2017年表情包为其营收近30亿元。

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现实非常残酷，微信表情包商店经过运营也未成功变现。最终将收费模块改成给作者打赏的模式。也上线了表情开放平台。思考一下，为什么微信表情包商店没有变现成功呢？
我觉得有两个原因吧——

本身表情包是以漫画为主，和日本深入骨髓的动漫文化有很大的关系，所以表情包付费策略仅在日本流行起来了；
在2013年，国人的付费习惯和意愿是较弱的。表情包也并非刚需，用户不会为非刚需去付费。当时微信表情包也可以通过图片导入，所以用户自制的表情包传播力非常强。

谁会为非刚需的表情包付费呢？（*毕竟连公众号干货也仅收藏，并不会打赏，哈哈哈）
3. 视频动态2018年，微信版本V7.0.0上线“时刻视频”功能，当时被认为能够和抖音正面硬刚的功能，仅仅不到1个月新版本V7.0.2上线，就把“时刻视频”更名为“视频动态”。后在微信版本V8.0.0正式宣布寿终正寝。