家电企业|家电业的明星代言热又要偃旗息鼓了家电业

站在2021年底，家电圈认为，从2022年开始的未来几年内，家电产业的明星代言，应该会停一停，甚至歇个几年了。一方面是因为企业更多的资源要放在好产品、明星产品打造上，另一方面则是明星代言的效果很难评估，而且正呈现出收益低于负面的情况。
文剑||撰稿
最近，汽车品牌英菲尼迪创造了“史上最短”明星代言人事件。因为受到代言人王力宏离婚事件引发的一系列舆论争议，英菲尼迪从宣布合作到解约不过2天，堪称“史上最短代言人”事件。
其实，自2021年以来，娱乐圈的明星负面事件陆续爆出，曾经一些被认为是行业顶流、一线小生们纷纷爆出负面丑闻，甚至还涉嫌违法违规。其中，一些家电品牌商的明星代言人也在其中，不只是拖累了品牌口碑，还浪费了企业原本微薄的利润。完全是“花了钱、买了丑闻话题，得不偿失” 。
不过，从2020年开始，到2021年以来，家电圈注意到，在家电行业，相对于之前的5年间，不少家电企业和商家的明星代言人动作，出现了新变化：一是，邀请明星代言的家电企业，突然一下子增多了，过去几年很少会有头部大企业邀请明星代言，顶多就是出席活动的单次合作，现在是全面品牌代言；二是，邀请明星代言的大企业、大品牌开始增多，不只是本土品牌，包括西门子、惠而浦、博世、松下、索尼等外资品牌，都在邀请明星代言。而且除了代言，还有明星直播、明星出席活动等一系列动作。
出现这种局面的变化背后，在家电圈看来，原因并不复杂。一方面，这2年的疫情影响，很多家电厂商的线下促销、地推等活动，无法引爆市场和消费者，而线上的各类直播活动层出不穷，热闹非凡。但是，对于家电企业来说，如果只有产品，属于孤掌难鸣，因此明星代言属于企业的话题，而邀请明星代言则是营销和公关事件与动作，可以提升企业在一线市场的活力。
另一方面，相对于10多年前，很多家电企业也曾掀起过一轮明星代言的市场营销大潮，如今时隔10多年后明星代言潮起家电市场，虽然同为明星代言但主角早已经历更迭。因为家电企业面临着品牌的年轻化，以及主流消费群体的年轻化，如何讨好并迎合这些用户群体？显然需要借助外力，而年轻一代的娱乐明星，无疑是最好的突破口。
正如一些观察人士所说：过去，很多家电厂商请明星代言人，纯属于利用明星的影响力、号召力，提升企业和品牌的社会影响力和大众知名度，这还属于典型的借力。如今，很多家电厂商请明星代言人，其实就是制造市场影响和社会话题，在产品力不足、市场力匮乏背景下，通过明星炒话题、制造动静。至少给市场和商家传递一种积极向上、主动突破的信号和局面，这已经属于双方共同造势了。
只不过，让很多家电厂商没想到的是，时代变了，影视圈和娱乐圈明星们的私生活、道德操守等也因为这个公开透明的时代，面临着被随时公开并曝光在阳光底下。这也为很多家电企业选择明星代言增加了变数与风险。因为，从最近几个明星丑闻事件来看，往往是一个普通人的一条微博，就可能让明星从顶流跌向谷底。但是，为邀请明星而投入数千万元资金的家电企业们，又怎么办？损失又能向谁讨要？
相信，这也将会敲响更多家电企业经营的警钟：明星代言正在成为一把双刃剑。过去可能会帮助家电企业和品牌提高社会影响力，未来很可能会将企业和品牌推向泥坑。当然，世道有轮回。或许5年后，甚至10年后，明星群体又是另一番的景象，而且整个社会娱乐圈也不能因为少数人的问题而被一棍子打死。但是，对于家电产业来说，保守与谨慎却是至关重要的，回归产品和用户更是永恒的主题。