淘宝|薇娅“跌落”，直播带货蛮荒时代结束了

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【淘宝|薇娅“跌落”，直播带货蛮荒时代结束了】文 | 好看商业，作者｜周一围，编辑｜安心
被罚13.41亿元，淘宝直播店铺被冻结，微博被封，“带货一姐”薇娅迎来最艰难的时刻。她的剧痛背后，是整个直播电商行业的“地震”，随着税收秩序的整治和规范，直播电商将迎来拐点。
13.41亿罚款、淘宝直播间被冻结、微博封号，薇娅正在为此前的偷逃税付出代价。
12月20日下午，当吃瓜群众还在王力宏的离婚连续剧里意犹未尽时，“带货一姐”薇娅被罚13.41亿的消息在网络上瞬间“爆炸”，成为新的舆论焦点。
据新华社，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

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杭州市税务局稽查局有关负责人还回应媒体说，该案中，黄薇若能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
薇娅方面在随后发布的致歉信中称，完全接受相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内补缴税款、滞纳金和罚款；错了就是错了，愿意承担一切后果。
截至目前，薇娅面对的，除了巨额罚款，还有直播间被冻结、微博被封、声誉一落千丈。后续还要付出哪些代价尚未可知。
薇娅是国内直播电商领域的超级头部主播，被称为“带货一姐”。其带货能力有目共睹。
今年10月20日晚，双十一预售启动，薇娅直播间销售额再次刷新纪录，成交82.52亿元。
据艾媒咨询的报告，2020年中国在线直播主播带货销售额总榜TOP5中，薇娅以310.9亿位居第一，远高于第二名李佳琦和第三名辛有志。

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这不是税务部门第一次对偷逃税的带货主播出手。
11月22日，国家税务总局杭州市税务局对朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名主播开出罚单。
相关处罚书提到，雪梨、林珊珊两人因在2019-2020年期间分别偷逃个人所得税3036.95万元、1311.94万元，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。
罚款之后，雪梨、林珊珊遭全网封杀，在多个平台的社交账号、电商店铺被封禁。
税务问题在直播电商行业引发的地震仍在继续。据中国新闻社的报道称，目前已有上千人主动自查补缴税款。
薇娅是目前因税务问题罚款最多、也最有影响力的电商主播。
“带货一姐”被罚，对这个行业意味着什么？
中国新闻社在文章中指出，“这是一次响亮的警钟声，敲打着每一位网络主播”，“这是一堂严肃的法治课，教育着每一位网络主播，他们的税法遵从度必须要能跟得上迅速增长的财富”，“这是一瓶潜在的催化剂”，推动着网络直播行业强化行业自律，逐步形成行业惩戒措施和机制，为直播行业未来的健康稳定发展奠定关键基石。
2021年是直播电商在国内发展的第五个年头，随着税务部门大刀阔斧地整治、规范这个行业的税务问题和秩序，直播电商将迎来拐点，蛮荒发展的时代结束了。
薇娅的崛起与跌落薇娅，本名黄薇，1985年出生于安徽省合肥市庐江县。