在元宇宙世界卖东西，消费品牌在玩什么套路？( 三 ) 文/邢书博万物皆可元宇宙。无

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Gucci首款数字虚拟运动鞋：GucciVirtual25
数月前，德国美容和生活方式工作室LookLabs ，推出了全球首款数字香水CyberEaudeParfum 。
神奇的是，这款数字NFT香水和实物一同发售，官方表示“其NFT艺术品用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。 ”NFT在这里脱离了商品属性，成了为商品加成的广告牌。
从代币到数字藏品到商品再到广告牌， NFT在短短数月内，走过了商品经济时代几十年的道路，即商品品牌化和符号化。如果潮流大师安迪沃霍尔在世，一定会惊叹消费品牌迭代的速度。毕竟他在世的时候，一个可口可乐易拉罐他画了50年都没怎么变，而现在的进化只需要几个月。
相比于国外日新月异的消费产品NFT进化，国内品牌们则相对保守一些，还停留在出限量潮玩和虚拟头像的阶段。刚刚过去的双十一，外星人电脑、轻奢巴宝莉、酒类五粮液、毛毯、自然堂等品牌，联合天猫平台纷纷推出了自己的数字藏品，甚至故宫博物院都推出了自己的数字藏品NFT 。
某种程度上，各家消费品的数字藏品大同小异，有的需要抢，有的随机赠送，更多的沦为过年发红包一样的“讨彩头”式营销工具，极少部分有价值的IP才会变成真正的藏品在玩家手中流通。
【在元宇宙世界卖东西，消费品牌在玩什么套路？】网友“吐槽哥”在B站直播了自己抢故宫博物院一款数字藏品“有凤来仪”的过程，过程很艰难。设计师Omega抢不到自己喜欢的藏品，就在视频里直接复刻这些数字藏品。他在视频里吐槽，非同质化代币数字藏品具有唯一性，但本质上是一堆像素，如果喜欢“大不了自己P一个” 。家里没有名画，自己画一个也算。