在元宇宙世界卖东西，消费品牌在玩什么套路？文/邢书博万物皆可元宇宙。无

文/邢书博
万物皆可元宇宙。
无论外界对元宇宙概念炒得多么火热，目前硬科技方面能落地的，与所谓元宇宙概念有关的产品其实屈指可数——开放空间或者沙盒类游戏， VR或者AR体验等，以及围绕他们的配套技术等等。
一位关注元宇宙概念的投资者对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示：“经过那么多年的探索，如今硬件技术、内容生产与分发、商业模式都有了一定基础，具有变现能力了。 ”不过他也表示， “整个元宇宙板块还处于起步阶段，专家预测可能需要硬件3年、软件3年、商业模式3年，还需要一个漫长的过程。 ”
消费品也没有放过元宇宙，但它们的借势营销显然“务实”很多，可以多带货，再不济也是品牌露出的好机会，毕竟借着新概念火一把，多少还能赚点流量。
无论是虚拟空间、NFT还是虚拟偶像，围绕元宇宙产业链的方方面面，消费品们正在不断见缝插针。
耐克、Crocs们为什么想在虚拟空间开商店？
无论是索尼研发了七年才推出的《DreamsUniverse》，还是Meta在今年的12月9日正式宣布了其VR社交平台《HorizonWorlds》，都是对元宇宙概念的产品落地。
追根溯源，这些后来的开放世界和沙盒游戏方兴未艾，而对于消费品牌来说，更愿意与他们的前辈合作，比如像素沙盒游戏《我的世界》。
有人爱的要死、有人觉得很丑的洞洞鞋潮牌Crocs ，一直走在营销最前沿。他们热衷于和青年文化相结合，进行联名创意，比如与朋克乐队打造重金属洞洞鞋。
不过当Crocs宣布在《我的世界》里搭建洞洞鞋乐园的时候，一股“在元宇宙世界里卖东西”的气味扑面而来。

文章图片
Crocs在《我的世界》中搭建的洞洞鞋乐园
《我的世界》作为一款沙盒建造类游戏，允许用户在游戏内建造属于自己的建筑物。
在游戏版权方微软允许品牌商入驻《我的世界》之后，不少潮牌都表示要在游戏里建造品牌乐园，以吸引玩家。《我的世界》官方没有宣称其是元宇宙，但他的确是微软旗下最接近元宇宙概念的虚拟空间了。
Crocs高级副总裁兼首席营销官HeidiCooley女士表示：“Crocs在虚拟舞台上与粉丝和消费者之间建立稳定情感联系的又一极具创新性举动。与Crocs相同，《我的世界》也是一个鼓励玩家勇于创新、表达自我的平台，走进这个富有创新力的玩家社区，让我们感到非常兴奋。 ”
Crocs甚至在《我的世界》中举办了一次建造比赛，吸引了加拿大、中国、欧洲、日本、韩国、美国玩家参与。
“每个人对建筑的看法不同，我对建筑的看法是这样的，并不代表每个人都是需要这样的。 ”B站UP主“鬼刃不刀”认为，过去品牌打广告没有个性。现在通过游戏，玩家可以建造不同的建筑表达各自不同的看法，创造各自心目中喜欢的建筑，而不是千篇一律。

文章图片
《缤纷构造我的世界》比赛，知名游戏Up主担任比赛评委
“鬼刃不刀”受邀成为这次比赛的评委，他在B站靠玩《我的世界》拥有40万粉丝。如今靠给Crocs中《我的世界》参赛玩家们建造的游戏建筑打分，又火了一把。
从品牌角度来看， Crocs与玩家在《我的世界》共建虚拟乐园，既能和玩家互动，也能吸引潜在消费者，同时游戏内的“巨型洞洞鞋”建筑也是一个免费广告。从营销角度看，算是一次成功的创意营销了。至于是不是元宇宙， Crocs其实并不关心，毕竟营销目的已经达到。