快手国际化再调整( 二 ) 本文共2463字

此前，快手由宿华、程一笑共同管理，这种双核心制导致的管理混乱和决策效率低下一直被外界所诟病，此次宿华卸任CEO被普遍被视为积极的信号。不过，接近快手的人士对志象网透露，宿华跟程一笑职位调整后，快手的管理层中，很多人被架空。

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Kwai界面/来源：Entrackr
宿华担任董事长兼CEO期间，主要负责投融资、海外、GRPR、行政人事财务和对外等业务。
据悉，此前，程一笑负责主站产品、运营、游戏、电商等部门，这些都是快手更为核心的业务，而卸任之前，宿华主要负责快手的商业化、国际化和职能部门。
如今，卸任CEO之后，宿华基本不参与国际业务。志象网了解到，邵凯在担任快手拉美市场负责人和快手海外运营总负责人时，向快手高级副总裁仇广宇汇报。而掌舵快手国际化业务的仇广宇，此前直接向宿华汇报。
值此人事调整之际，快手自上而下的人员流动不可避免，这也是它必经的阵痛。
就在宿华卸任快手CEO不久，快手据称正在拉美测试直播电商，首站选在快手的拉美大本营巴西。
其海外产品Kwai在巴西的直播电商测试中显示，用户在观看直播时可以直接购买商品而无需跳转外链。这一功能与字节跳动旗下TikTok的小黄车如出一辙。
快手在国内已经有了一套行之有效的打法，但是在海外的摸索却一直没有太过清晰的方向。
此前，快手的海外打法一直是在各个市场试水不同模式和打法。在意识到做增量市场的空间和意义都不大之后，快手一改以往策略，不仅将多款海外产品统合成Kwai ，而且对海外人事也进行了整合。
志象网了解到，当前，无论是品牌建设、组织调整、广告平台的命名，还是从TikTok挖人，快手都在明里暗里地对标TikTok 。
2021年10月，快手国际悄悄在巴西上线KwaiforBusiness ，这是快手国际首次在海外推出品牌化的广告平台，命名对标TikTok旗下广告平台TikTokforBusiness 。与此同时，快手在其主战场拉美，又在不遗余力地从TikTok处挖人，却是实实在在地在跟TikTok较劲。
如今，快手又在海外测试直播电商，在学习TikTok上又迈出关键一步。

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“拉美版淘宝”MercadoLibre/来源：MercadoLibre官网
志象网了解到，最近两年，拉美电商市场并不平静，除了“拉美版淘宝”MercadoLibre（美客多）之外，东南亚电商巨头Shopee进入巴西后，其在巴西的用户数量正急速增长，据投资公司Bernstein称，按月度活跃用户（MAU）计算，巴西可能已经成为Shopee最大的市场，甚至超过印尼。
不过，对于直播电商在拉美究竟有多大作为，业内人士指出， “快手在拉美做直播电商避开了与TikTok的正面竞争，但还要解决支付、物流和通关等问题，能做多大还需要进一步观察。 ”