营销|MarTech 营销数据闭环(六)效果评估( 三 )
坐标上每一个点代表一个「渠道」,如果 1 个城市是 1 个渠道的话,由于快消品渗透率比较高,可以直接把城市人口数量当做渠道目标人数,下图中每个点代表 1 个城市。
文章插图
全图被分为 3 个区域,品牌可以根据这张图的分析结果,在不同城市间进行预算分配优化:
正常效率区:按照全国平均水平,在城市级别的平均投资回报,50% 以上城市是这个范围;
营销饱和区:在投资相同情况下,回报数量小于全国平均水平。可能由于消费者对品牌认知难以改变,对于品牌来说这里的营销投放效率最低;
营销红利区:在投资相同情况下,回报高于全国平均水平。对于品牌来说这些是营销投资效率最高的城市。
综上,从微观、中观、宏观 3 个层面对营销效果评估进行了解释说明,我们在构建营销工具时要能够站在营销人的角度,系统化思考如何解决品牌营销难题。
本文由 @刘生 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自Unsplash,基于CC0协议。
- text|《2021大数据产业年度创新技术突破》榜重磅发布丨金猿奖
- 酷睿处理器|关键数据出炉,京东比阿里差远了
- 合规|上海制定反垄断、互联网营销算法、盲盒经营活动等新业态合规指引
- 微信小程序|小红书的付费推广获取流量方式有哪些?平台的4种主要营销工具都在这里了
- 财智干货|数智化发展任重道远,财务中台提升数据服务价值 | 大数据
- 央媒表态后,联想关键数据出炉,柳传志这回要扳回一局?
- 数据库|OPPO悄悄上新机,骁龙8核+5000mAh电池,256G仅售1599元
- 数据仓库|红米真我moto三款骁龙870手机对比:2000元以内,谁更值得买?
- 中文|爱数智慧CEO张晴晴:基于”情感“的人机交互,要从底层数据开始
- 点动云ARM云手机服务器,跨境电商出海营销解决方案,独立站+