爱奇艺|爱优芒角逐“剧场风”,腾讯为何“按兵不动”( 四 )



用户增长放缓背后 , 一则是因为国内的互联网用户增量空间开始逐渐触及天花板;二则 , 相关政策的收紧对整个视频行业也有一定的影响 。 由于视频行业格局逐渐稳定 , 在反垄断法的监管之下 , 爱优腾均已取消了超前点播 。
行业背景艰难 , 但几大视频平台也并非没有爆款剧集 , 爱优腾三大平台在今年上半年均有拿得出手的独播剧集与综艺 , 并霸占了各类热播榜前三位 , 可见 , 仅仅通过“剧场化”提供优质好剧 , 己不足以提供足够多的增长动力了 。
而短视频平台的爆发式崛起 , 也给爱优腾芒提供了一个参考 。 随着微短视频市场规模的持续扩大 , 今年以来 , 各大长视频平台纷纷加入微短视频领域 。

在今年的“在线视频2022年V视界大会”上 , 腾讯视频也发布了明年的中视频短剧布局 , 将开辟一个每日定时更新、以10分钟左右一集为单位的中视频短剧频道 , 同时将采用“分季式”排播 , 安排喜剧季、国风季等不同主题 。

通过“IP化”+“短剧季播” , 腾讯视频试图在打“差异牌” , 相较其它平台而言 , 腾讯背后的IP生态 , 也确实给这个策略提供了更多的支持和底气 。
不过 , 不管平台是否选择“剧场化” , 对长视频平台而言 , 其跟短视频平台的根本区别 , 就是仍要将“内容”当成“商品” , 相较于短视频平台更重视渠道分发的运营机制 , 长视频平台想要获得更高的回报 , 还是得回归剧集本身的质量和深度 , 让剧集能够赶上市场审美需求的变化 , 才是关键!
*本文图片均来源于网络
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