爱奇艺|爱优芒角逐“剧场风”，腾讯为何“按兵不动”( 二 ) 优酷|腾讯视频

其次，也有利于平台塑造品牌形象，比如《隐秘的角落》爆火之后，其所在的迷雾剧场的知名度大增，也能撬动观众对爱奇艺的品牌认同。

最后，是广告营收方面，剧场化令平台内外多种内容资源可以进行交叉推广，比如《隐秘的角落》中小主人公“严良” ，正是剧场另一剧集《沉默的真相》中的主角。明星、剧目、报道之间的串联协作，可以持续放大剧场带来的声量，热度则有机会带来更多广告投放，而且，这些投放将能更精准对上剧场的目标观众，覆盖效果更大、风险更低。
在“剧场化”的趋势之下，各家视频平台的内容选择与剧场设置也有各自的特点。爱奇艺主推迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场，聚焦悬疑、甜宠与喜剧这三大类别；优酷则成为剧场数量最多的平台，拥有宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场、都市剧场；芒果TV则有主打都市现实的季风、都市剧场，传奇爱情的古装剧场以及青春风格的心动剧场。

随着自制“剧场”的增加， 18年开始，爱优腾三大平台的自制剧占比首次超越了版权剧，据唯一已独立上市视频平台爱奇艺的数据显示， 19年Q1爱奇艺出现上市以来内容成本首次在季度内下降的情况，自制内容对成本控制的效果不言而喻。

“剧场化”对视频平台而言，治标还是治本？【爱奇艺|爱优芒角逐“剧场风”，腾讯为何“按兵不动”】虽然，大部分视频平台都选择了“剧场化” ，但“剧场化”会是视频平台运营的必然选择吗？答案是：也并不一定。
无疑， “剧场化”可以为平台带来众多优势，但 “剧场”之下，每部剧集的质量，才是吸引用户的关键。
知乎用户@局子哥以豆瓣评分为基础，统计了爱奇艺截至去年中为止的111部自制剧中，符合爆款要求的（豆瓣评分高于7.5 ，且打分人数超过5万）仅有16部，占比为14.41% 。虽然统计并非官方数据，但通过豆瓣评分和观影人次，实际上已经可以体现剧集的热度，由此可见， “自制”并非高质量的保证，爆款剧的出现仍需天时地利人和。

在平台的运营之下，剧场品牌或能深入大众心中，但用户终究只会为优质内容“ 买单”，观众更多是因为“好剧集”而关注平台，而非对平台忠诚而观看“剧场” 。由此可见，剧场化可以为优质内容进行有效助推，但不一定会是影响作品最终播出效果的主要因素。
再者，过度“剧场化”其实也会引起另一个问题，那就是剧集类型容易过度雷同，这不仅会影响剧集质量和观感，长期下去也会降低整个剧场的吸引力。
纵观几大视频平台的剧场， “甜宠剧”和“悬疑剧”都属于主流的分类，这两类剧集基本上能占据市场一半的流量，而相比起“悬疑剧” ， “甜宠剧”剧场在所有“剧场化”平台中都有一席之地，比如爱奇艺的恋恋剧场、优酷的宠爱剧场以及芒果TV的心动剧场。
从数量上来看，今年前三季度上线的“甜宠剧”数量已接近40部，且上新频率较快。而从内容上来看， “甜宠剧”对剧本写作要求较低，情节更容易复制，不少“甜宠剧”的剧情都是相似的。

像这样大量且同质化的“甜宠剧” ，将其划分为一个“剧场” ，其意义并不大。大部分甜宠剧的受众不会因为剧场去观看甜宠剧，同时，即使没有剧场也不会影响甜宠剧的产量。
因此，所谓的“剧场化” ，并不只是简单的对剧集进行分类，从而划入不同剧场，其更重要的意义在于通过“剧场化”来帮助视频平台挖掘更多不同的圈层受众，平台需要从普通观众中“破圈而出” ，找到符合平台调性的“圈层标签” 。