故宫|从新文创到深度数字化，腾讯与文博“联姻”的五年之路张勇|价值链|阿里巴巴集团|投

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腾讯集团副总裁程武致辞
刚刚于15-16日结束的、由故宫博物院和腾讯科技联合举办的第二届“文化+科技”国际论坛上，来自7国16家博物馆的70多位专家、学者，以“冲击与启示——数字文化服务的新跨越”为主题，探讨了博物馆数字化的理念与创新。
尽管疫情的危机让与会嘉宾只能在线上交流，但文化与科技的碰撞并不会受到物理束缚的影响，甚至在这种阻隔中被激发出了更多可能。
在本次论坛上，腾讯集团副总裁程武就特别提到，疫情带来了古老文博加速拥抱前沿科技的新机。据国际博物馆协会2020年的报告显示，去年，全球采用线上展示藏品、展览和直播的博物馆增加了15%以上。现代与历史交叠，文博行业也已经成为了数字化浪潮的领航者。
事实上，与故宫一起举办跨界论坛，助力文化遗产的保护、传播与传承，于腾讯而言，只是近些年与“文博联姻”的一个缩影。
从2016年，腾讯与故宫建立合作伙伴算起，双方的“文博联姻”之路已经走过了五年。在这五年间，除了故宫，腾讯还与敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、法国吉美国立亚洲艺术博物馆、巴黎市立赛努奇亚洲艺术博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆等海内外顶尖文博机构实现了合作。
文博行业的信息化和数字化进程最早可以追溯到1995年，美国建成了博物馆互联网系统，将博物馆馆藏信息放在网络上任观众浏览。故宫博物院也在1998年就成立了资料信息部，开始了信息化进程。
经过多年的信息化和数字化发展，文博行业积累了大量数字化文物材料。不过，如何让这些耗费了大量时间和人力的文化资产发挥更大的作用，创造更大的价值，一直是文博行业的一大难点。而通过创造性转化，使这些文化内容焕发新的活力，无疑是一条很好的路径。腾讯率先发现了文博行业的这个痛点，并主动与文博联姻，投身到了文化资产创造性转化与创新性发展道路的探索中。
从新文创到深度数字化腾讯与传统文博之间的跨界合作，历经了两个重要的阶段：
第一个阶段集中在2016-2019年，腾讯聚焦新文创领域，将传统文化以年轻人喜闻乐见的内容形式进行演绎创作，并广泛触达年轻受众。
五年来，腾讯和故宫在新文创上的成果不计其数：奇迹暖暖故宫主题表情包、3D打印呈现像素紫禁城、《王者荣耀》故宫皮肤……
值得关注的是，在双方联合主办的一项主题活动——“古画会唱歌”音乐创新大赛上，青年们以故宫古画为创意灵感来源，将经典IP谱写成数字音乐。
以《千里江山图》为蓝本创作的《丹青千里》，通过音乐艺术与文化的碰撞，让全网超过1亿人次聆听了《千里江山图》的画卷意境，以音乐创作的形式传递了中国古画的文化内涵。
对于文博机构而言，新文创IP的构建，降低了受众的认知门槛，激发了年轻人对原本晦涩文博内容的兴趣，使属于民众的博物馆真正走向了大众。
第二个阶段，即2019-2022年间，腾讯走向深度文博数字化领域。在继续深耕新文创的基础之上，腾讯还发挥了自身的新科技之长，还让文物数字化永存。“新科技”与“新文创”构成了文博数字化的“两翼”，这二者的有机结合又形成了文博数字化的“一体”——“新文旅”，让博物馆飞入了寻常百姓家。
在继续深化的“新文创”的领域，腾讯所做的案例还有很多。除了故宫，近两三年，腾讯还步入了敦煌、登上了长城、到访了秦陵。
比较典型的趣味新文创，包括“云游敦煌”小程序中的互动剧、丝巾制作与NFT艺术作品发行等。