电子商务|从一场基于文档的共创实验，想象互联网的未来成都|年会

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作者｜李新笛
信息爆炸的时代，我们很容易对“一成不变”感到倦怠。
七年前， “知识付费跨年演讲”横空出世时，场面用万众追捧形容都不为过。新形式、新话题联合轰炸，社交媒体上全是与之相关的讨论，二次乃至三次发酵的话题也频频出现。
但再酷的事情反复做7年，如果没有新的亮点，也还是会让人疲惫。
好在变化其实正在发生。最近，一个由“问答”组成的在线文档的流传，将人们的注意力重新拉回“知识跨年” 。
这个文档名为“今年跨年演讲，你认为必须要回答的问题” ，来源于12月31日得到将举行的「时间的朋友」跨年演讲。得到把演讲的主、宾颠倒，邀请网友来为得到的跨年演讲“献计献策” ，网友提供的议题、素材、信息汇聚成了一份清单，也就是这个飞书文档。
这让“知识跨年”的新鲜感无处不在。
文档中有个问题是关于“数字化转型”的。这本是一个你会在各种行业峰会、大咖演讲里听到的概念，但那些行话听上去总是高深莫测，以至于普通人很难一下理解转型的重要性，很多人甚至会被“劝退” 。
但一位国企职员却回答，他将数字化运用到家庭生活之中，轻松化解了两代人之间的育儿观念差异：
“家里有一个十个月的小孩，我们和爷爷奶奶四个人共同照顾，爷爷每天记录宝宝的数据：睡眠时间、奶量和辅食量、拉臭时间及是否异常、运动时间等。我们下班后和老人交流这些数据，因为数据可以很明确地反映出来孩子是否正常成长，像婴儿睡眠还有科学指导时间，长期不能达到会影响孩子身体发育，老人也比较容易接受这种方式，因此一家人少了观念之争，能够目标一致地改进育儿动作。 ”
意料之外，可又在情理之中。
回答起于一个宏观又高深的概念，最终却落脚于一个日常生活场景“两代人共同育儿” 。它能被普通人轻松理解，也能被用于普通人的生活。
这只是文档的冰山一角。从10月13日开始创作至今，文档的参与人数过万，他们未曾谋面，仅由一个文档被汇聚在一起。得到CEO脱不花，将这场万人共创称作“一个大型的陌生人协作实验” 。
上万人如何共同创作？关于这场“大型陌生人协作实验” ，值得解读的角度有很多。不妨先从更接地气、更务实的角度开始谈起。
实验令人耳目一新，但如果你曾策划过类似的传播互动项目，肯定知道落地的难度有多高。
如何广泛传播文档让更多网友看到？如何降低参与门槛让网友轻松参与？每个环节都考验着文档的传播能力和交互设计。否则，在这个人人精力易于被分散的时代，一场没有吸引力的活动很容易变成主办方的“自嗨” 。
之所以吸引万人自发共创，文档“易用”是核心。
参与创作很简单，只要点击得到APP微信客服所发来的链接即可打开文档，文档最前面有一个飞书群聊二维码，网友只需用飞书APP扫码入群，就获得了编辑文档的权限。
文档编辑方式也非常方便——@自己的名字，写下职业，就可以回答了，这些在文档中已经给出了案例。同时，即便文档里已有上百个问题，网友也能通过目录栏，一眼看到自己感兴趣的话题，并点击跳转。