酷狗音乐|梁建章点评Q3携程财报：“双循环”策略不变内容战略成效凸显社交

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北京时间2021年12月16日，携程集团（纳斯达克股票代码：TCOM及香港联交所：9961）公布了截至2021年9月30日第三季度未经审计的财务业绩，携程高管团队在财报发布后的电话会中，对于本季度业绩进行了说明。
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“‘深耕国内心怀全球’将继续成为未来一年的核心战略。 ”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，国内高疫苗接种率以及加强针的推广，将增强携程应对疫情的韧性；同时，众多海外国家采取的旅行友好政策，也让国际旅行的复苏成为可预见的趋势。携程将继续强化集团竞争力，为全球旅游业的再次繁荣做好准备；公司在内容、产品、供应链、质量等方面所做的一系列投入和努力，希望在未来3到5年内显现成果。
“第三季度，自然灾害和Delta 变异毒株减缓了国内旅游复苏势头，但是国际市场的复苏取得了很大的进展。 ”携程集团首席执行官孙洁表示，这对携程来说是挑战和机遇并存。携程将进一步深耕国内旅游市场，为用户搭建更强大的消费场景，为合作提供长效赋能。在加强海外平台战略协同的同时，以携程度假农庄为抓手积极践行企业社会责任。
国内机酒业务恢复领跑大盘
短途游保持逆势增长
2021年第三季度，在极端天气与疫情的双重夹击之下，国内旅游市场遭遇重创。孙洁介绍，从行业数据来看，与疫情前的2019年相比，第三季度的的酒店入住率和机票预订量下降约30%——但同时期携程国内酒店预订量同比保持正增长，国内酒店预订恢复程度领先行业20%-25% 。国内机票预订量也同样领先市场。
今年三季度，携程集团净收入为53亿元人民币，经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为5.37亿元人民币，经调整EBITDA利润率为10% 。在国内机酒业务领跑市场大盘的同时，旅游度假和商旅管理业务的复苏，也为集团整体业绩的稳固作出了重要贡献。三季度旅游度假业务收入同比增长20% ，主要由于7月底疫情爆发前，休闲游需求增加的影响。此外，得益于用户数的增加，以及从交通到住宿的交叉销售提升，商旅业务在三季度的营收也同比实现20%的增长。
“今年三季度，我们的省内酒店预订量较2019年同期增长约35% ，其中本地酒店预订量增长60%以上。 ”孙洁表示，为了建立更强大的消费场景以吸引和激发用户，携程与6000多家高星酒店合作，提供增值酒店套餐，其中包括餐饮等多项酒店内服务。酒店套餐的订单占比达到30% ，日均交易额增加150万元，在峰值时酒店套餐的GMV超过6000万。
在不断为生态合作伙伴创造增量价值的同时，携程乡村旅游振兴计划也在今年三季度取得新进展。孙洁介绍，今年三季度两家携程度假农庄在新疆开业，至此携程度假农庄增至5家。依托首家携程度假农庄（安徽金寨大湾店），携程与当地政府共建人才孵化培育基地，通过线上和线下结合的方式，输出专业技能，助力农民增收。
内容生态价值持续增长
公私域流量场加速扩容
对于平台型公司而言，评判内容生态成功与否的标准往往是流量的价值增长，衡量流量价值的重要指标通常是内容到交易的转化。 “作为领先的一站式旅游平台，我们从内容到交易的转化率进一步提升，月转化率最高达30% 。 ”梁建章表示，在深耕国内过程中，携程一方面继续强化供应链以丰富产品、覆盖更多消费场景；另一方面，持续迭代的携程内容生态，也成为旅行者的灵感来源中心、合作伙伴的产品展示平台，以及携程优质用户的互动平台。

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