电子商务|如今的长短视频之争, 与当年的报纸与网站之争何其相似! 贵阳|跨境电商

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【电子商务|如今的长短视频之争, 与当年的报纸与网站之争何其相似!】

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原创王禹
这几天，有几个消息蜂拥而至，让人感到目不暇接。首先是网传大厂“裁员”的消息让圈里圈外人心惶惶，除了登上热搜的爱奇艺大裁员之外，包括字节跳动、快手、腾讯等大厂也传出人员精简、业务调整等消息，让人感觉到犹如当年京华时报原总编辑吴海民高呼“报业的冬天到了” ，而今，则是换成了“互联网寒冬”来了。

说起裁员，其性质还是不太一样，有的是因为烧钱烧不下去了，有的则是由于相关业务没有实现预期目标而将其砍掉，还有的则是未雨绸缪，积极寻求转型。比如，网传爱奇艺大幅裁员20%—40% ，则是长期亏损所导致的盈利前景遥遥无期，尤其是在疫情的影响下，无以为继。同时，与其他大厂有着同样问题的就是摊子铺的太大，主业与辅业包括对未来有着预期的战略投资过大。
长视频如此，正处在风口浪尖上的短视频平台的日子也未必有多好。短视频领域新晋巨头快手裁员的传闻，同样被互联网圈热议。日前，有消息确认，快手的北京、上海、广州、深圳四个区域大批直营商务要么接受调岗，要么离职，让全行业都感觉到冬天的来临。有分析说，今年初刚刚在港交所上市的快手，有可能是代表着公司业务结构短时间内剧烈变化，因业务发展模式没有形成成熟打法，所导致的朝令夕改、整体架构的摇摆。
与之不同的是，由于对学科教育的监管趋严，导致字节跳动的大力教育几乎全部被砍掉，这属于业务方向发生了变化所致。就在本月初，字节跳动整体撤销人才发展中心团队，也引发了行业不大不小的议论，除了有说是一次根据公司需求的普通调整，但大部分人还是认为其本质降本增效、开源节流。
综上所言，究其根本，还是一句话， “不赚钱” 。目前的长视频平台想依靠几个爆款剧或节目，来支撑全平台的基本运行是不现实的，而是要通过打造更多腰部内容，构建起更加良性的生态链才是其根本。但是，这又何其难。这也就解释了，为什么看似曾经出过爆款的部门同样被裁员的主要原因。为什么长视频经历了短暂的高光时刻，却不得不缩紧战线，走入到裁员的境地。其一、相传“爱优腾”十年烧光1000多亿，而在疫情影响下，融资困难和监管趋严成为烧钱大户长视频平台不得不面对的困境， “烧不下去了”是主要原因。其二、从营收的的角度来看，互联网在消费层级上已经遇到了流量瓶颈，也就是说想通过吸引会员加入来实现消费升级的可能性已无可能，如果没有新的商业模式出现的话，流量的天花板已经到顶。
其三、互联网行业特别热衷于风口，一旦口口相传的风口出现，只要有投资立刻就会匆匆上马，而其结果自然失败的多。就如现在所谓的“元宇宙”概念。