互联互通|互联网，急需一场拆墙运动移动互联网|百度联盟|小程序

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天下苦互联网城墙久矣！
文丨华商韬略张静波
当流量见顶，互联网进入存量时代后，新的增长哪里来？除了深耕业务，更重要的是开放。
【围墙之下，企业增长如何突破？】
“百度坚定地支持和拥抱互联互通，我们的主张就是拆掉‘围墙花园’ ，重建开放的互联网。 ”
在刚刚结束的2021百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表明了百度对互联互通的立场。

目前，经过十年繁荣的移动互联网正迎来变局。
一方面，用户规模增长缓慢，流量枯竭。
QuestMobile数据显示：截至2021年秋，中国移动互联网的用户规模再创新高，达11.67亿，但增速有限，基本见顶。
另一方面，移动互联网时代，超级App们却纷纷选择城墙高筑，试图把用户、流量留在自家田地里。
微信在过去打不开淘宝链接，淘宝不能用微信支付……
不同平台间人为设置的卡点，不但破坏了用户体验，也封闭了流量池和生态，更扼杀了行业创新的活力。
很多品牌因此面临用户获取困难、获客成本高、流量变现效率低等难题。而对于大多数企业来说，由于要在不同围城中获取流量并变现，也造成了开放成本和运营资源的浪费。
大变局下，如何打破困局，获得更大的增长空间？企业如何在开放的生态中做到基业长青？触宝、墨迹天气等品牌的故事或许能给我们一些启示。
作为国内最早一批做流量变现的公司，触宝以输入法等工具产品起家，不断将业务拓展至小说、游戏等泛娱乐赛道。
但近年来，随着流量红利见顶，擅长做产品的触宝，和其他品牌一样，迫切希望更好地挖掘现有业务的潜力。
最终，他们选择与百度联盟合作，在用户运营和商业化方面进行深耕。
对触宝来讲，百度联盟不但拥有业内领先的广告主资源，还创造性地将广告和内容结合在一起，变成一个内容联盟，提升了联盟伙伴的商业化价值。
更重要的是，百度联盟将自己擅长的AI技术开放给了触宝，提升了后者的变现效率。
以疯读小说的底部广告为例，这个传统的广告位一开始收益并不理想。
但通过与百度联盟合作，接入AI算法，触宝得以针对每一个具体的广告场景，实现用户精准画像和流量匹配。
该广告位在疯读小说中的收入占比，也从一开始几乎可忽略不计，上升至现在的百分之二三十。
另一个受益于百度AI能力开放的，还有墨迹天气。
作为国内领先的生活类App ，墨迹天气拥有大量的品牌客户。最早，这些客户来投放只是为了曝光品牌。慢慢地，它们开始关注效果，也就是对销量的带动。
从品牌广告，到效果广告，需要的是对用户的精准画像。
在找到百度联盟之后，通过接入百度联盟的AI能力，墨迹天气可以更好地分析用户，并精准投放广告。例如，通过人群标签分析，将羽绒服广告投放给北方客群，豪车广告投放给一线城市的高净值人群。
不仅如此，墨迹天气还希望未来通过互联互通，与百度联盟携手将气象能力输送给更多的行业和生态。
而生态互通，在百度联盟已经慢慢变成现实。比如， 2021百度联盟大会透露：通过与手机厂商合作，百度智能小程序已落地多个手机浏览器。